专访腾讯视频 | 长视频做内容，短视频做IP曝光，微视频做互动

Q：能否介绍IP授权业务板块在腾讯视频目前运营状况？

A：2007年腾讯成立了中国首个儿童门户网站：腾讯网儿童频道。2015年腾讯儿童聚焦视频内容运营，目前腾讯视频少儿板块是全腾讯视频流量第二大频道。2016年腾讯视频儿童版—小企鹅乐园APP上线。同年企鹅影视开始开展少儿IP创投业务，截止目前我们已经合作了20个少儿IP。

腾讯视频@第13届CLE中国授权展

目前已经上线有10个IP，他们表现优异，在发行、衍生方面都走出了自己不同的特色道路并在非常健康的良性发展中。我们针对儿童四个年龄阶段打造出四个头部IP：《豆乐儿歌》（0-3岁）、《超级小熊布迷》（4-6岁）、《超迷你战士》（7-9岁）、《乌龙院之活宝传奇》（10-14岁）。其中《超级小熊布迷》（4-6岁）获得30亿流量，头部IP，在国内播出期间16次全国收视第一，63次全国收视前三。国外在加拿大Treehouse少儿频道，获五月2-6岁男孩收视冠军，6月2-6岁女孩收视冠军。

同时我们与央视动画合作的《动物合唱团》、峰值传媒合作的《海豚帮帮号》、百逸合作的《救援宝贝》等均在网络表现不俗。

今年9月底，我们跟皮皮鲁总动员合作的《舒克贝塔》动画片也在腾讯独播，到现在为止，已有1.3亿播放量。今年是“童话大王”郑渊洁老师这部经典作品面世40周年，能称之为‘经典’两字，是经得起时间、空间的考验的。腾讯敬重每一部优秀的经典作品，这不但是对孩子们的呵护，更是对原创优秀作品的致敬。

Q：您觉得近年来，腾讯视频旗下哪些授权案例做得最为成功？能举三个案例吗？

A：第一个案例说说《乌龙院之活宝传奇》，这是腾讯与有诺文化共同出品的一部经典动画片。乌龙院与零食品牌漫菓食品的合作，是乌龙院开放授权以来与快消品行业的首次合作，推出了水果干和蔬果脆两个系列产品共推出六款SKU。在短短几个月时间里，借助《乌龙院之活宝传奇》动画的东风，乌龙院零食销售覆盖7大省系统，进入1200家商场超市，半年内完成月销售突破20万包的目标。

第二个案例来说下《豆乐儿歌》。豆乐儿歌是国内少有的原创亲子教育新儿歌+简单易学亲子互动游戏+多元化音乐曲风的儿童动画，在腾讯少儿频道上线一年点击率已近38亿次，在儿歌类动画中全网排名第一。

今年“豆乐”IP与皇后洋行旗下的金比尔达成合作，陆续向母婴市场推出一系列婴幼儿用品, 为国内母婴市场带来新的消费热点。

第三要提到国内原创安全教育系列动画片《救援宝贝》，在项目立项之初，我们从剧本、人设到衍生品规划，每个环节都做了精心部署，为后期衍生品开发留足空间。如此布局，不仅能与动画片形成更好的品牌联动，也利于其他以IP为核心的衍生品拓展。

Q：作为播放平台和版权方，腾讯视频在开展授权合作时，和传统的IP版权方相比，有哪些创新和不同之处？

A：腾讯视频作为国内领先的视频媒体平台，儿童频道立足服务年轻的父母和有孩子的家庭。

腾讯视频在做IP内容储备时，始终将用户的核心需求放在首位。通过深耕内容制作、充分发挥腾讯系传播矩阵优势，‘制播一体’打造出多款精品IP，帮助众多品牌企业从广告营销自然延伸到IP授权，实现了‘IP+品牌’“互联网+品牌”的商业最大化。

Q：近年来短视频等新媒体形式大获欢迎，并在其平台上产生了不少IP爆款。您如何看待短视频媒体的流行现象？IP应该如何抓住新媒体形式带来的红利，并能持续长期发展？

A：腾讯视频和尼尔森曾经做了一系列专项调研，通过线上和线下的部分，得出一些结论。93%的0-14岁的孩子会看视频，每周平均看到6次。每次约50分钟。其中51%的孩子在网络上看，28%看电视直播，21%回看。所以新媒体已经当仁不让的成为中国儿童看片的主战场。孩子们除了看长视频，还会看短视频，更会通过微视频或者互动的产品与IP进行“交流”与IP“一起玩”。

所以腾讯视频平台上是靠长视频做内容，短视频做IP曝光，微视频做互动。这种玩法，看似简单，但实际上是有门槛的。我们更建议专业的事让专业的人来做，他们不但能创作，还是很棒的推广渠道。

以豆乐儿歌举例，豆乐授权的压纸机玩具，通过与腾讯的合作，我们的PGC拍摄了很多有意思有创意的玩具视频，这些视频让这款玩具的VV曝光达到了5000万以上的流量，豆乐形象的压纸机玩具的销量是无形象压纸机玩具销量的6倍。

Q：现在市场上出现的IP越来越多，如果站在被授权商的角度，您认为被授权商在选择IP合作时，最需要注意的是哪些因素？

A：首先版权是否清晰是最为核心的问题。腾讯视频创投的IP我们在投资前期的审核非常严格。

市场在变化，用户的需求在变化，现在的用户已经不满足于消费印着IP形象的产品，用户更加期望通过消费授权产品而达到与IP的连接体验。授权产品与IP内容巧妙的结合是未来授权的方向。

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