1个IP和4000升油漆，小镇游客量翻400倍

IP在全域旅游进程中，能发挥出无穷的作用。自从全新的文化和旅游部成立，国务院印发关于全域旅游的文件，IP+旅游的文旅风口也越吹越高。今天我们特别来扒一扒一个真实的案例，看看到底一个IP可以如何把小镇化平淡为神奇。

话说在西班牙安达卢西亚龙达山区，有一个叫胡斯卡（Júzcar）的乡村小镇，原本资质平平，都是欧洲传统的“白墙红瓦”。

没有独特的风景，也不在交通要道上，距离最近的大城市隆达22km，距离首府马拉加113km。小镇居民也很少，不到200名，游客就更是寥寥无几，每年顶多300名。嗯，听上去是不是有点耳熟，很像我们国内许多默默无闻的小镇甲？

胡斯卡小镇最大的优势就是盛产蘑菇。每到秋季，周边的山里都会长满超过150种各类蘑菇。

2011年，索尼影业正准备推出系列3D动画片《蓝精灵》看中了这里盛产蘑菇和这里的小屋。

 

索尼影业和当地政府交流，建议把全村175栋居民住房，还有政府大楼、教堂和公募等所有建筑设施，全部漆！成！蓝！色！想把这个乡村小镇作为《蓝精灵》的拍摄和宣传基地。

200名居民全部被调动起来了，都把自己的楼房油漆成了蓝色。整个小镇一共用掉了4200升油漆。

可等到电影拍完和宣传完毕后，没想仅仅一年半时间，慕名而来的游客就猛增至125000名，足足增长了400多倍！胡斯卡一跃成为国际知名的乡村旅游景点。

于是，这个穿越山川和草原后的世外桃源，正式成为官方授权的蓝精灵之家。

美丽的胡斯卡乡村小镇有了一个新的开始，可是他们不仅仅只是换个颜色而已，更多还在无微不至的细节上，处处强化自己的“蓝精灵”优势。

Logo 先行

他们立即设计了一个有利于自身推广的logo，将蓝精灵和蘑菇做了一个完美结合，非常精准的传递出了自己乡村小镇的旅游主题“蓝精灵+蘑菇”。

整体城市设计

整个乡村小镇的路牌、指示牌、垃圾桶、报刊亭等，都换成了蓝精灵的形象，而且没有重复，每个蓝精灵都是独立设计。

让童话活起来

为了让小村更像“蓝精灵”，全村的人都参与到创作当中来。大家在蓝色的墙壁上创作一系列的蓝精灵笔画，还有无处不在的塑像、造型和设计，好像蓝精灵们真的在这里生活一样。

蓝精灵主题旅馆

当地希望带给旅游者更深入、更生活化的体验，打造了蓝精灵主题酒店，让更多的游客住下来。对于所有的旅游地来说，旅游者的停留时间就是金钱。

蓝精灵集市

为了迎合新的定位，当地政府还特别指定了一个区域为“蓝精灵集市”。

集市上售卖蓝精灵的玩偶、装饰品以及本地的土特产品，既丰富了主题旅游产品，又为本地产品提供了一个推广平台。

蓝精灵探险之旅

“蓝精灵”村打造了一个蘑菇博物馆，介绍了本地100多种常见的蘑菇。暑期会组织亲子自然探险之旅，为3~10岁的小朋友设计了“蓝精灵探险之旅”，采蘑菇、找青蛙、听故事、欣赏魔术表演。

每到秋天，大量蘑菇就生长出来，这时候的胡斯卡就是菌类和自然爱好者的天堂。当地向导还会组织蘑菇考古队，带领游客去认识不同的蘑菇。

玩转不同的节日

每年的11月是胡斯卡的传统节日“蘑菇节”，自从有了蓝精灵，蘑菇节的宣传已经和蓝精灵完美的融合在一起。

在蘑菇节期间，可以参加各种跟蘑菇有关的户外徒步、生态活动，还可以吃到蘑菇制作的各种美食。

蓝精灵村绘画比赛

绘画可以更好的传播蓝精灵村的美好童话。这里每年都会举办绘画比赛，获奖者将获得本地各类酒店及旅行机构提供的旅游机会。

获奖作品还会在本地的艺术画廊酒店内展示，也可以在蓝精灵集市中出售。

“蓝精灵嘉年华”

7、8月份是欧洲的旅游旺季，大人们都喜欢带自己孩子度假，这个时候“蓝精灵村”会举办“蓝精灵嘉年华”。

小镇还会不定期举办胡斯卡“蓝精灵花车游行”活动，营造出主题公园一般的梦幻感，将自己打造成为一个生活着的主题公园。

这么多的用心，你get到了多少？