CLE中国授权展快讯 | 跨界合作打造高端生活方式IP 老板电器的高端品牌年轻化之路

       CLE中国授权展讯，央视财经近期发布的《2019-2020中国青年消费报告》指出,年轻人群成为家中的顶梁柱,开始修炼厨艺,成为家庭食材的主要采购者,他们最在意厨房用品的品质和颜值。老板电器洞察年轻群体的厨房生活需求,特别打造线上高端生活方式栏目“犟·高端博物馆”,最近更携手知名沙发品牌芝华仕,共同为年轻人群打造高端家居生活。

       多元跨界合作打造高端生活方式IP

       “犟·高端博物馆”是老板电器打造的高端生活方式IP,将邀请各行业高端品牌,共同绘制高端生活地图。5月,三星家电成为首个入驻“犟·高端博物馆”的品牌,与老板电器为广大消费者带来超值福利,强强联合的方式受到消费者的喜爱。

       5月29日-6月18日,老板电器邀请到知名高端沙发品牌芝华仕,共同开展“犟·高端博物馆”第二期栏目,联合让利助力消费者轻松拥有高品质家居生活。据悉,芝华仕以高端“头等舱沙发”著称,已连续9年领跑中国功能沙发零售市场,是深受消费者认可的行业领导品牌。老板电器作为厨电行业领导者,与芝华仕的品牌定位相匹配,都肩负为中国家庭创造美好生活的使命感,两者的目标消费群体也比较接近,有着天然的合作根基。

       本次跨界联手,老板电器和芝华仕实现双方优势互补,为高端家居生活添入新瓦片,帮助追求高端生活的年轻群体描绘出理想的居家生活蓝图。随着合作品牌的增加,老板电器的“犟·高端博物馆”内涵日益丰富,成为厨电行业首个年轻群体的高端生活方式IP,引领年轻人的高品质家居消费新风尚。

       全网多维联动迎合年轻群体消费习惯

       据了解,本次老板电器与芝华仕的合作模式是全网打通,实现多维联动。针对年轻人群热爱网购的消费习惯,老板电器和芝华仕从全网三大核心渠道天猫、京东及苏宁进行全面覆盖合作,共享渠道资源,实现产品、场景互动和流量的多维优势互补;同时,通过联合让利给消费者带来惊喜购物福利,真正做到消费者、老板电器与芝华仕的三赢互利。

       实际上,不仅仅在消费渠道方面充分考虑年轻群体,老板电器的“犟·高端博物馆”在合作品牌的选择及产品的创新,都是基于年轻消费群体对高端生活的追求。

       合作品牌的选择方面,三星家电和芝华仕沙发都是深受年轻群体喜爱的品牌。以芝华仕为例,在“宅文化”流行的年轻群体,能躺能坐的芝华仕沙发成为“网红”,频频出现在综艺节目明星的家中,承载着年轻人对舒适、高品质生活的向往。

       此外,老板电器对产品的创新,也紧紧抓住年轻人的下厨痛点。比如,针对油烟机清洗问题,老板电器创新改进油烟机的油路,并配置大容量油盒、易拆式拢烟板等,大大降低清洁频次;燃气灶的设计采用年轻人喜欢的简约风格,搭配大火力、易调控的火力系统,帮助年轻人无惧火候考验;对于热爱尝试不同烹饪技法的年轻人,老板电器推出蒸烤一体机,集13种蒸烤模式于一体;此外,年轻人最怕的洗锅洗碗,也由老板强力洗洗碗机一手包揽,连锅具也可以放进洗碗机清洗,彻底解放年轻一族。

       坚定高端品牌定位践行品牌年轻化

       老板电器“犟·高端博物馆”IP的打造,是其品牌年轻化战略中的重要一环。

       阿里巴巴曾发布《互联网高端消费橙皮书》指出,与美国和日本高端消费群体相比,中国高端网购群体最突出的特点是年轻化,相比美国、日本平均差值达到了20岁。深谙如此,老板电器在坚定高端品牌定位的基础上,洞察年轻群体的厨房生活习惯和消费需求,全面践行品牌年轻化战略。

       老板电器CMO叶丹芃在接受采访时提出,真正的年轻化不仅仅是做出一张年轻人喜欢广告画面,而是需要从最初产品端开始,做出年轻人真正喜欢的产品,以及与之搭配的场景、渠道、营销方式、营销话术以及品牌传播,以整套系统全方位去拥抱年轻人。

       除了打造“犟·高端博物馆”IP,老板电器还提出“中国新厨房”主张,推出“老板四件套”套系化产品,针对年轻人下厨的痛点,把传统厨房的配置升级为“烟灶蒸洗”四件套,充分考虑烹饪的前、中、后需求,并通过不同的产品套系组合,为年轻群体提供选择多元、全套省心的厨房解决方案。

       此外,老板电器在营销过程中也匹配年轻群体喜欢的方式和场景,与年轻群体实现有效沟通。比如,邀请当红年轻明星宋威龙代言中式烹饪学院,在产品发布会上创新脱口秀形式,以及赞助年轻人喜欢的综艺节目《向往的生活》等。

       老板电器一直关注年轻群体的需求,在高端品牌定位下深耕品牌年轻化战略,精准把握当前年轻人对于生活绝不将就的“犟”精神,不论是“犟·高端博物馆”还是“中国新厨房,老板四件套”,都为年轻群体带来了全新的高端居家生活体验。未来,老板电器将继续携手更多行业品牌,深化“犟·高端博物馆”IP内涵,在与年轻群体互动沟通的过程中,帮助他们实现高品质、高颜值的厨房生活。

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       关于中国玩具和婴童用品协会

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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