CLE中国授权展快讯 | 这可能是我见过最正能量的IP联动：《狐妖小红娘》诠释头部IP使命感

       CLE中国授权展迅，近日连载五年的国产动画《狐妖小红娘》联合新京报一同发起“因爱向善·国漫力量”公益直播，关注中国扶贫基金会“爱心包裹一对一圆梦”项目，以国漫力量助力社会公益。

       作为一部以“爱”为根基的作品，《狐妖小红娘》讲述了一个个与“爱”相关的故事，引领着观众在剧情中发现爱、在现实生活中学会爱。通过此次公益直播，《狐妖小红娘》也将作品中的 “小爱”化成了能够回馈社会的“大爱”。

公益直播概念海报

       有质感更有深度，“国民动漫”的品相应当如此

       作为国漫头部之作，动画《狐妖小红娘》全网播放量超66亿、豆瓣评分9.0、常驻骨朵动漫热度排行榜前三。

       《狐妖小红娘》之所以如此受欢迎，得益于其扎根于中国文化的故事：

       诗经中的《国风·卫风·有狐》是爱情诗中的佳作，《狐妖小红娘》中设定“狐妖”为“红娘”，正与之相关；而传统的道文化则演化成了故事中的“一气道盟”；《狐妖小红娘》在爱情的表达上也是极为东方式的，区别于西方式的激情奔放，东方式的爱情往往是克制而内敛的，比如牛郎织女的七七相会，祝英台返家时梁山伯的十八里相送，而在《狐妖小红娘》中，这些就化成了东方月初的无声奉献、王权富贵的“万水千山”。深沉、含蓄、纯真、理解、牺牲……东方式的爱情在《狐妖小红娘》中得到淋漓尽致的展现，传统文化深厚土壤的涵养，让《狐妖小红娘》更具深度。

       同时，《狐妖小红娘》也在充分发挥着自身IP影响力的优势，将中国故事带出国门，让更多人感受到传统文化的独特魅力。

       2017年，《狐妖小红娘》开启了中国动漫出海的重头戏，从斩获日本最大二次元网站NICO 90%好评率，到西班牙籍粉丝应援“竹业篇”开播、将自家餐厅装扮成狐妖主题，《狐妖小红娘》的影响力突破国界，打破了海外观众对中国动漫的刻板印象，狐妖这一IP也逐步在国际舞台崭露头角。

西班牙粉丝搭建“狐妖”主题餐厅

       从2015年的《大圣归来》到2019年的《哪吒》，两部口碑之作均取材于中国传统故事，故事中的服装、布景以及“我命由我不由天”的思想包含着浓郁的传统文化元素。

       从近年来多部备受好评的作品中，我们不难发现规律，只有真正有中国元素的国漫才能唤起我们的情结，让国人产生共鸣而得到归属感。中国自己的文化要靠自己来书写传承，我们也期待着更多像《狐妖小红娘》一般兼具“中国形”和“中国神”的作品，将中国元素带到全世界。

       内容有意思、行动有意义，狐妖一直都在路上

       在爱情之外，《狐妖小红娘》对于“善”的表达同样精彩。“月红篇”中，善良的小道士毫无防备的救下了涂山红红、容容二人，哪怕自己被误解;“南国篇”中，尽管已经等候百年，但面对痴心的南国公主，涂山红红还是将与爱人再次相见的机会让给了她……这些对于善良的赞颂潜移默化地影响着观众，用“润物细无声”的方式巧妙地传承传统美德。

       随着互联网影响力的扩展，正在成长中的90后、00后习惯于通过动漫、电子游戏等文娱产品获取对于世界的认知，因而把中华文明成果转化为兼具知识性、趣味性的动漫作品，其中源自民族文化的正向价值更容易被他们接受。对于如何驱动青年一代更好的传播社会正能量、弘扬中国文化、传承中国精神，成为了国产动漫当下的一道任重而道远、且极富历史使命的创新课题。

“金晨曦篇”剧照

       纵观《狐妖小红娘》这五年，无论是故事中还是故事外，自尊、自强、自信的价值导向一直是作品不变的坚持。

       而此次《狐妖小红娘》聚焦公益，与新京报实现头部国漫与官方媒体的强强联手，本着回馈社会的初心，以纯公益的形式开展直播活动，呼吁年轻一代关注社会、表达爱。“因爱向善·国漫力量”公益直播将《狐妖小红娘》故事中传递的“善”具象化，我们也意识到，如今，类似于《狐妖小红娘》的头部国产动漫已拥有反哺社会的能力，也正在用自己的影响力去回馈着社会。

       五年历程不忘初心、内容升级，探索IP产业链

       走过5个年头，《狐妖小红娘》为何能成为国漫中的“常青树”？这部长寿作品用“守正创新”做出回答。

       从“南国篇”开始，《狐妖小红娘》走出撒糖套路，将爱情中的纠葛、人生中的苦楚展现给观众；“尾生篇”中，《狐妖小红娘》团队调整了原漫画的故事发展时间线，创造性地加入一部分“金晨曦篇”的内容，使得整体故事更丰富流畅。

       6月19日腾讯视频上线的“金晨曦篇”是整个“圈外篇”的第一部分，制作团队考虑到“圈外篇”的故事宏大，为了让观众尽早与新篇章见面，才对“边境篇”的内容做了切割，因此产生了“金晨曦篇”这样从属于“边境篇”的分篇章。而我们也了解到，为了更好地呈现故事，动画制作组对剧情作出了一定的调整和精简，并加入了一些大胆的想法，十分值得观看。

“金晨曦篇”剧照

       “因爱向善 国漫力量”公益直播中，《狐妖小红娘》动画幕后主创也浅谈了五周年历程。动画监制熊猫盖饭坦言，五年时光让“狐妖”成长了很多，对比第一季和第八季的故事、画面、制作都有了进步和提升。无论是漫画还是动画团队，都不断地追随着当下观众的眼光、朝着更高更好的方向让作品变得更加优秀。

       如果说“创新”是《狐妖小红娘》的方法论，那么，“守正”则体现的是《狐妖小红娘》八季以来不忘初心的价值观念。

       如今，崛起中的国产动漫不仅仅是“好看”即可，它需要肩负起更大的社会责任。无论是推进新兴产业发展、扩大传统文化传播，还是将力量投入到扶贫攻坚的公益事业中，《狐妖小红娘》作为国漫领头作品，都在认真履行职责，书写着“国漫力量”。

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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