CLE中国授权展快迅 | 故宫：积极学习，希望赶超迪士尼

       CLE中国授权展讯，经济日报-中国经济网北京8月14日讯 14日，“《中国文化消费投资发展报告（2020）》发布会暨2020文化消费投资论坛”在京举办。会上，来自北京故宫文化传播有限公司副总经理贾欣表示，故宫远远没有到商业帝国的地步，但从故宫文化积累的角度讲，其厚度比迪士尼更深厚，故宫有关方面在积极学习，希望赶超。

       故宫文创从产品到产业

       贾欣表示产品是主线，现在故宫的模式已经不限于产品，是综合产业的打造。

       她介绍到，前两年的品牌宣传，主要是针对于文创产品为基础，线上和线下的同时布局。这两年宣传思路进行了调整，产业布局已经从产品，同时还有线下的空间，还有线上教育，同时还在跟数字化进行结合。

       “我们希望跟不同产业进行拥抱，文创的产业特别大，产品在产业中只是一个小部分，所以我们更希望把内容跟各产业相结合。” 贾欣说。

       故宫的文化积累比迪士尼厚重

       在IP产业化案例中，国外的迪士尼是业内公认的翘楚。对此贾欣表示，迪士尼发展非常成熟，因为故宫的一个基础是博物馆，所以它还远远没有到商业帝国地步。

       “但是从中国传统文化，或者是故宫文化积累的角度讲，其厚度比迪士尼应该是更深厚的。”她表示，故宫有关方面在积极学习，希望赶超。

       贾欣透露，现在故宫也在做主题化，重点打造节日节气、婚姻等主题。

       故宫IP的开发经验是否可复制

       故宫的“大火”，也让很多其他机构或单位从事IP的开发的人员有此一问，故宫的模式是否可以复制？

       贾欣表示，每个IP的根基不同，但是发展思路是相似的，文化产业发展的规律是相似的，每个博物馆充分发挥自己的创造力，是能作出各具特色的IP。

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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