CLE中国授权展快迅 | 如何让品牌融入Z世代生活的世界？

       CLE中国授权展讯，有报告指出，90后-05后群体2020年预估占据整体消费力40%，代表着更强的经济能力和更高的消费意愿，Z世代年轻人正逐渐成为消费市场潜在主力军。

       如何真正契合年轻人的喜好，并让品牌与产品成功打入他们生活的世界，正成为众多广告主强化品牌营销效能的关键因素。

       去年，7喜与小米营销合作，从7喜揭盖有奖的产品，到雷石WOW屋Mini KTV，到OTT创意开机广告，环环相扣，向Z世代传达“做自己，喜欢就好”的品牌态度，收获全网2亿+曝光量，助力7喜品牌走进年轻人的生活。

       伴随着5G、人工智能与物联网的飞速发展，智能音箱、手环等AIoT产品正成为年轻人世界里随处可见的媒介景观。硬核生态驱动下，小米层出不穷的智能硬件产品正刷新着年轻人对于未来生活的想象，堪称年轻人心目中的科技脑洞担当。

5G时代，小米是AIoT领先者

       2020年，7喜通过创意四格漫画形式，更立体地塑造FIDO DIDO与品牌态度的形象关联。那么，小米营销要如何结合小米自身的用户和产品优势，并充分发挥7喜品牌势能，最终捕获年轻人的喜爱呢？小米给出了全链路IP营销的解决方案。

       IP跨界，创意定制硬件产品

       IP跨界定制既能发挥品牌叠加效应，达到1+1>2的效果，同时符合Z世代对产品独特性和创意性的要求，是当下最受年轻人欢迎的产品形态之一。本次合作中，小米营销与7喜联合打造IP跨界定制硬件产品，并作为7喜2020年度揭盖有奖产品上线，试图在上亿米粉心中达成这一效果。

       7喜小子FIDO DIDO在2020年用四格漫画的创新包装形式，升级品牌IP沟通。小米营销要如何发挥自身优势，给出差异化玩法，赋能7喜在IP跨界定制潮流中脱颖而出？

       小米优选出小米生态链中最受年轻人喜爱的四款智能生活产品，分别在聚会场景、娱乐场景、居家场景和旅行场景下与FIDO DIDO相遇，结合原本的漫画故事，碰撞出脑洞大开的四款创意定制产品——7喜x小米FIDO DIDO打印机、投影仪、摄像机、旅行箱。

7喜X小米定制产品

       “突发7想”光影展，用户与品牌亲密接触

       为实现7喜IP形象FIDO DIDO从虚拟漫画跨越到现实世界，吸引更多的年轻人参与到与品牌的“亲密接触”中来，小米营销为7喜设计了“突发7想”光影体验展活动，在上海大悦城小米之家和深圳卓悦汇小米之家落地。

       展馆创新使用了被称为“霍格沃茨墙”的油墨导电互动黑科技，使7喜x小米联名单品的漫画故事跃然“墙”上。只要触碰墙面上的投影仪、打印机、7喜罐子等单品图案，即可点亮动态的展映效果，进入FIDO DIDO的漫画世界。另外，墙面正中排列了7只7喜罐子，点亮icon的同时也伴随着钢琴声效，FIDO DIDO在年轻人指尖触动的节奏中跳跃，科技带来的美好生活一触即发。

FIDO DIDO的突发7想体验展，与年轻人共度奇妙时光

       同时，展馆也放置了四个立柜，向每一位走进体验展的消费者展示7喜四款新包装产品以及7喜x小米跨界定制的单品，陈列柜四面也同样以FIDO DIDO的漫画故事为包装，吸引用户驻足观看。

       另有10家核心商圈线下门店为7喜进行了品牌大曝光，超4.8万人走进现场体验了此次互动，商场室内大屏曝光超35万，线下小米之家曝光量接近3700万。

       OTT+手机，全方位浸入用户在线消费场景

       截至2020年第二季度，小米智能电视全球出货量280万台，稳居中国第一，全球MIUI月活用户达3.43亿，这些数据为小米营销提供了坚实的流量基础。

       为了让7喜品牌深度融入年轻人的生活，小米营销发挥用户终端优势，通过OTT和手机两个端口全方位浸入消费场景。

       一方面，居家场景下，小米借助OTT创意“15+5秒”开机广告，通过高清大屏展示并加强7喜产品及品牌曝光，实现近4600万曝光，成功吸引用户注意。

       另一方面，个人场景下，小米营销结合吊床、纸飞机等7喜产品的新包装元素创意设计了四款FIDO DIDO手机主题，用户每日打卡可激活新壁纸。通过生动形象的漫画视觉贴近二次元年轻用户的同时，也传达7喜“做自己，喜欢就好”的品牌精神，将7喜IP形象玩到极致。

       另外，小米也在手机视频和应用商店投放超聚焦开屏广告露出饮品，让FIDO DIDO触达多元化场景，24小时陪伴米粉的移动生活。最终，手机主题累计曝光超4200万次，移动端开屏广告获近3500万曝光量，品牌曝光效果超预期。

       此次合作中，小米营销以IP跨界为基点，发挥AIoT硬件产品及用户流量优势，打通了IP营销的全链路，吸引年轻人的深度参与，助力品牌进一步融入年轻人的世界。未来，科技之潮将卷起越来越多的后浪，小米营销将继续发挥自身在手机业务和AIoT生态领域的综合优势，携手广告主，用新潮的、更具科技感的方式与Z世代年轻人沟通。

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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