CLE中国授权展 | 国产剧迎来“国潮热”，十余部项目进行中

       国潮类综艺井喷后，国产剧也迎来了一波“国潮热”。

       不久前的悦享会上，爱奇艺一口气推出《风起洛阳》《一剪芳华》《当家主母》《敦煌》《两京十五日》五部国潮好戏；刚刚结束的秋交会上，完美影视连续发布了《昔有琉璃瓦》《舍我其谁》《月里青山淡如画》三部含有国潮元素的新项目。此外，《早安，故宫》《故宫如梦》《紫禁城》《一代匠师》等致敬国潮文化的电视项目也提上了开发日程。以此统计，接下来将有十余部「国潮剧」与观众见面。

       非遗传承+人文探索一批「国潮剧」在路上

       在对国潮元素的呈现上，当前的「国潮剧」大致分为两大方向：

       第一种是植入非遗元素，以某一非遗文化传承为主题，推动剧情发展。

       《一剪芳华》以旗袍制作工艺为切入口，讲述一代华服大师的成长故事；《当家主母》讲述两个天生宿敌，携手传承织锦文化；《一代匠师》以莆田工艺美术发展为主题，讲述一代木雕名匠的传奇人生；《舍我其谁》中，两位年轻主人公利用各自的职业优势，成为传承围棋精神的新生代力量；《早安，故宫》中，女主人公从故宫文物入手，破解非遗传承难题；《昔有琉璃瓦》《月里青山淡如画》中，主人公分别是承接非遗技艺的文物修复师和古玩修复师。

       这些作品，都对某一非遗文化元素有所展现，故事的戏剧冲突，也基本围绕相关非遗文化的传承展开。

       第二种是人文探索类，再现某一国潮文化景观。

       《故宫如梦》《紫禁城》《风起洛阳》《敦煌》《两京十五日》等作品，故事的发生地均具有深厚的历史文化积淀，作品对故宫、洛阳、敦煌、南京等国潮文化景观均有较大篇幅展现。

       在国潮IP的选择上，故宫无悬念问鼎第一名。当前与故宫相关的电视剧作品共计4部，当中包括腾讯影业的《故宫如梦》、欢娱影视的《早安，故宫》、完美影视的《昔有琉璃瓦》、圣西门电影公司的《紫禁城》。

       作为第一大国潮IP，高高在上的故宫近几年主动放下身段，走起了贴近年轻人的潮流营销路线，效果有目共睹。《国家宝藏》《如果文物会说话》《上新了·故宫》等综艺节目中，故宫已经刷够了存在感，接下来4部电视剧作品“四连击”，故宫的出镜率又将大大提高。

敦煌、洛阳等网红城市，也是当下炙手可热的国潮IP。

       敦煌的异域文化、壁画奇观，都可以被拿来大做文章。爱奇艺开发中的电视剧《敦煌》根据日本作家井上靖同名小说改编，原作正是讲述敦煌莫高窟背后的未解之谜，对敦煌特有的异域文化有较大篇幅展现。

       洛阳作为十三朝古都，在建都过程中积累了丰富的历史文化内涵，一直是古装题材影视剧的重要取材对象。网络剧《洛阳》中，故事讲述唐武周时期，洛阳城内一场惊天阴谋。“神都洛阳，牡丹花城”的城市形象将在剧中再现，天堂、明堂、龙门石窟、白马寺等洛阳景点，也将在剧中一一植入。对电视作品本身而言，这是增强卖点、吸引观众的有效手段；对洛阳这座城市而言，也是让洛阳文化走向大众的好机会，双方各取所需，互相成就。

       国潮风缘何走俏？

       从服饰品牌到影视作品，国潮风走俏的背后，体现了国人日益增长的文化自信心。

       在受众上，无论服饰品牌抑或影视作品，与国潮元素的结合，目标都是年轻群体。在大国自信的文化自尊心感染下，年轻一代越来越推崇传统文化，影视作品与国潮元素结合，是以贴近年轻一代的表达习惯，满足他们对传统文化的探究欲望与好奇心。

       此外，一个相当现实的问题是，“限古令”下，古装题材需要寻求某些有效手段，降低项目风险。

       2018年播出的古装剧《延禧攻略》，在总局严打宫斗题材的情况下，依然收获了光明日报、CCTV4的表扬，很重要的一部分原因是剧中彰显的“正能量文化价值”。官媒的溢美之词中，不乏对该剧制作上“贴近历史的细节呈现”“传承传统文化、树立文化自信”的肯定。在播出期间，该剧也一直放大剧作中非遗元素的呈现，收割了一大波好感。

       某些非古装的敏感题材，也需要借国潮的东风，为自己寻求播出保障。

       今年的《鬓边不是海棠红》改编自耽美小说，靠着对京曲这一非遗元素的正能量呈现，该剧不仅拿下豆瓣评分8.1的高口碑，还创造了耽改剧上星纪录，风头一时无两。

       见缝插针的“伪国潮”要不得

       如何让国潮文化与人物、剧情有机结合，避免见缝插针的“伪国潮”，是上述作品需要思考的问题。

       必须承认，一部简单的影视作品，不可能100%完善年轻观众对传统文化的认识。出于大众向的传播需要，影视作品与传统文化的结合，往往是蜻蜓点水式的“泛国潮”。“泛国潮”并不是问题，影视作品的重点是讲故事，强求一部40集的电视剧，每一集都在探讨国潮文化的传承，并不现实。在戏剧设计允许的情况下，作品能对国潮元素有适当的正面呈现，已属不易。

       “泛国潮”与“伪国潮”的区别要分明。近年几部打着非遗传承旗号的电视作品，非遗元素在剧中一带而过，作用仅限于露个脸，对人物塑造、剧情推动，没有实质性作用。抛开剧宣时反复强调的非遗元素，作品内核仍是老掉牙的玛丽苏爱情故事，与非遗传承，并无太大关系。这样的“伪国潮”之作，对年轻观众认识传统文化意义不大。

       乞求接下来的影视作品，少植入点“用而不当”的“伪国潮”，多在讲好故事上花心思，这比什么套路都有效。

 

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