今日，全球领先的IP游戏生态公司中手游与拳头游戏宣布就全球顶级游戏IP《英雄联盟》达成战略合作。中手游获授权开发包括十一个品类、近百款单品的《英雄联盟》消费品。双方将携手，根据国内粉丝消费需求，以优质文创产品，打造《英雄联盟》的新文娱消费品潮流。

预计2021年第2季度起，广大《英雄联盟》玩家和爱好者们，就能在线上、线下的各类文创潮玩渠道、传统电商平台和视频网站，看到中手游团队和拳头游戏共同呈现的针对年轻族群为主的高品质潮流文创产品。

双方表示希望借此机会造就又一个游戏IP新文娱消费品市场的商业范例。依托中手游在自有游戏商业运营上的成功经验，加上拳头游戏旗下《英雄联盟》IP的巨大影响力，相信双方联手带来的《英雄联盟》新文娱消费品将为Z世代年轻消费群体带来更多游戏以外的精彩体验。

根据QuestMobile数据显示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移动网民28.1%；从分布上看，一线、新一线、二线城市占比近45%，线上消费能力和意愿均远高于全网用户，线上中高消费能力占比 74.5%。

来源：QuestMobile

与全网人群一样，综合电商是Z世代人群主流购物渠道，不同的是，Z世代对于潮流购物以及闲置交易表现出明显的偏好。尤其是在社交、视频、网购、音乐、团购、游戏方面，活跃度都很高，其与中手游计划覆盖的各类销售、推广渠道高度契合。

据悉，该系列《英雄联盟》高品质潮流文创产品，将会针对IP世界观中所体现的美术形象、人物特点、物品内涵等进行深度细节雕刻，使得在授权内的相关艺术创作都能够以独一无二的实体形式还原“英雄联盟宇宙”设定，满足Z世代用户陪伴、爱好和展示方面的情感和消费需求。

关于中手游：

中手游是领先的全球化IP游戏生态公司。公司以IP为核心，游戏为根基，打造极具竞争力的IP游戏生态体系。通过自主研发及定制开发，为全球玩家提供精品IP游戏。同时，深化自有IP运营，持续为粉丝创造精品内容和互动体验，打造世界级IP。积极战略布局IP和游戏研发体系，并不断挖掘IP授权和IP衍生品业务的商业价值，布局与IP深度融合的、具有创新模式的线下娱乐新消费业态，形成用户流量和商业化闭环，引领IP文化消费，进而将中手游打造成具有全球影响力的文化品牌。

中手游围绕“仙剑”IP已开发超过400+SKU全新产品面世，覆盖生活用品、文创产品、3C数码、服饰、玩具多种品类。面向动漫特展、潮玩商店、礼品店、主题商店、天猫商城、积分商店等多渠道销售。相关产品的人气、营收、口碑不断突破新高，公司面向年轻人群文化消费打造的商业模式已得到有效验证。

关于拳头游戏：

拳头游戏成立于 2006 年，致力于开发、发行和支持以玩家为中心的游戏。2009 年，拳头游戏推出了他们的首款游戏《英雄联盟》并享誉全球。《英雄联盟》目前已经成为了全球最受欢迎的 PC 游戏，同时也是电竞行业快速增长的关键驱动力。

随着《英雄联盟》迎来它的第二个十年，拳头游戏仍在继续不断改善这款游戏，也将凭借Legends of Runeterra 和其他多个还在开发中的作品来为玩家带来崭新的游戏体验。同时玩家们也将会有机会通过音乐、漫画等多种方式来探索符文大陆。

拳头游戏由布兰登·贝克和马克·梅里尔创立。其总部位于加利福尼亚州的洛杉矶，在全球拥有20 多家工作室和 2500 多名员工。

 

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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