品牌怎么抓住高考热点进行营销？| CLE中国授权展

一年一度的高考季，“高考”相关的主题成为了近一段时间炙手可热的话题，众多品牌都希望借助全民关注的高考热度，来一波主题营销，在引发大众共鸣的同时还能提升品牌声量，获得较好的效果转化。

 

今年的高考同样如此，已经有众多品牌开始在高考之前，借助高考话题，通过营销“押题”、“祈福”、“学霸助阵”、“逢考必过”等热门标签，开始了新一轮的营销计划。

 

蒙牛：高考押题奶2.0版/曲阜孔庙祈福款

 

蒙牛作为国内最大的奶制品品牌之一，几乎每年都会在高考期间制造相关的话题热度，今年蒙牛也推出了高考押题奶2.0版以及曲阜孔庙祈福款两款高考相关产品。

 

去年在疫情特殊背景下，为了给考生们送上营养补给，缓解他们的心理压力，蒙牛深入题库重地，精心挑选各学科题目，最终推出“高考押题奶”，吸引众多人群与蒙牛共同传递品牌力量，祝考生们「蒙什么都牛，做什么都对」。

今年，蒙牛延续之前的传播思路，推出2.0版押题奶，这次除了模拟题之外，还联合曲阜三孔景区精心打造“曲阜孔庙祈福款隐藏包装”，知识+营养+好运三重属性让产品和祝福双双升级。

 

临近考试，考生们对“押题”尤为关心。通过押题可以查漏补缺，在高考中取得更多分数。蒙牛聚焦考生们的心理诉求，邀请各科专业老师出题，最终将 8 道题目印在牛奶盒上，这种方式既能帮助考生巩固知识点，又能减少考前的焦虑，还能传递品牌「营养你的要强」核心利益点，可谓一举多得。

 

除此之外，蒙牛还与山东曲阜孔庙联名推出了「曲阜孔庙祈福款」，作为万世师表的孔夫子，是中国文化的象征符号，也是从古至今学子们的祈福对象。为了取得好成绩，很多家长和考生都会在高考前选择去孔庙或孔子雕像前祈福，给考试加上buff。蒙牛也是洞察到了这一现象，抓住了目标消费者的心理活动。

优酸乳：考点速记奶

优酸乳以正能量为基底，创新化为路径，将高考8门学科的重点考点与产品创意融合，硬核推出优酸乳考点速记奶高考限定装。以Z世代最喜欢的潮流方式，用最洗脑的rap将枯燥无味重点考点变的有趣且朗朗上口。

 

包装方面经典绿盒子变身加优包，加优即加油，“优”也寓意优等生，用限定加优产品为考生打气助力！

同时，不久前新上市的“乳汽”气泡乳也换上了高考定制版新包装，组成“打汽罐”和“加优包”，从内到外都在为Z世代输出积极向上的正能量。优酸乳通过这两款高考限定装，与年轻人对话，充分体现了品牌年轻化的属性。

 

蘇盒珊：“五年高考三年模拟”联名雪糕

这款雪糕是由蘇盒珊联合曲一线出品，推出了抹茶炼乳味、榴莲味、开心果味、鲜奶芒果味、青柠味、生牛乳味、葡萄味等多口味。雪糕的外包装上也印有显眼的《五三》logo，官方宣称这是“国民教辅材料IP联名产品，学生大爱（hen）的冰淇淋！”

 

据了解，该联名雪糕后期将逐步推出积分兑换雪糕、品牌周边学生文具等的营销活动，力求将品牌本次联名热度持续更久、更贴合消费者。后续品牌也将继续推出其他一系列IP联名的产品。

晨光：“金榜题名”文具套装

晨光文具与故宫文化推出“金榜题名”文具套装，设计元素便源自故宫珍贵藏品之一的靴掖“红色缎辫绣蟾宫折桂纹活计”，呈现桂花盛开、金蟾鸣福、祥云流连、月宫隐现等意象。以“层层递进开盒体验”的创意设计，将主元素融入套装开盒体验之中，犹如拨开层层云雾，抵达蟾宫，终能折桂。

 

整个文具套装包含考试专用涂卡铅笔、中性笔、精品钢笔、裸脊本、橡皮、书签等多个产品，丰富多样的文具种类搭配古典优雅的故宫元素，借古喻今，为身边备战的同学们送上好运，愿早日蟾宫折桂，载誉凯旋。

恰恰：备考加一餐健康应援

不同于其他品牌，洽洽品牌关注到学生家长对孩子的营养健康需求，打出“备考加一餐”的口号，发出“每日坚果力，备考稳稳滴”的号召，为考生健康应援。

早在4月份洽洽就参加了为8000多名高三考生送上了小黄袋每日坚果，为考生备考加一餐，提供营养补给。并且整个5月，洽洽在全国上百所中学掀起了一波营养高考热潮，为同学们送去实实在在的营养补给。

 

而后恰恰又联合众多KOL以及北大毕业的脱口秀演员李雪琴，通过所谓学霸效应来为广大的备考学子送上祝福。