从IP授权转向研发主机和PC游戏，后再转向研发页游、手游，迪士尼现在又回到了纯授权模式。

E3早已没有迪士尼的展台，却依然少不了它的身影：

育碧放出第一人称动作冒险游戏《阿凡达：潘多拉边境》的预告视频，由旗下工作室Massive Entertainment与工作室Lightstorm Entertainment及迪士尼合作开发；

Rare研发、Xbox发行的《盗贼之海》宣布与迪士尼旗下的《加勒比海盗》进行联动；

介绍第三人称动作游戏《漫威银河护卫队》成为Square Enix发布会的主要内容。

连看几天直播的玩家们发出吐槽，“今年E3，迪士尼才是最大赢家 。”

《盗贼之海》

2016年宣布关闭迪士尼互动和Avalanche Software等工作室、退出游戏发行业务后，“游戏失败者”迪士尼现在以另一种方式，再次参与到游戏行业——他们找到志同道合的合作伙伴，授权旗下IP，让那些迪士尼著名角色出现在游戏中。

这是一种讨巧的方法，虽然迪士尼无法主导游戏的开发，但也无需负担成本，不必加入到“游戏开发”这个高投入高风险且自己并不擅长的战场中。

从1980年代后期开始，迪士尼在“制作游戏”这件事上，有着超过三十年的历史。期间，迪士尼互动部门的业务重点曾从IP授权转向研发主机和PC游戏，后再转向研发页游、手游，而管理层的策略，也一直在“自研”和“IP授权”之中摇摆。

转回原点、认清自身所长，迪士尼为此付出了不少代价。2019年，当时的迪士尼CEO Robert Iger在财报电话会议中坦言，“多年来，我们一直在尝试自研和发行游戏。我们收购了公司，又出售了公司，我们收购了工作室，又关闭了工作室。我们终于发现，我们所擅长的事并不是自研或发行游戏，而是IP授权。”

确定方向后，迪士尼没有停下大刀阔斧砍掉游戏研发业务的脚步。去年，他们将原属二十世纪福克斯的游戏工作室Fox Next出售给手游开发及发行商Scopely，似乎不想再与游戏开发业务沾上一点关系。

《阿凡达：潘多拉边境》

与此同时，他们与越来越多的开发商达成合作，EA、SE、育碧等大型游戏厂商是他们最重要的合作伙伴。他们的合作，会深入到具体的游戏剧情的设定，迪士尼团队致力于让角色进入到新的故事线中——在保持角色人设的同时，将他们和故事推向此前从未涉足的领域中，而非在游戏中再现电影剧情。他们也渴望与独立游戏开发团队合作，基于迪士尼和皮克斯的IP，创造“能讲好故事的游戏”和一种更注重个人表达的游戏体验。

无法忽视的是，迪士尼纯授权模式的成功，与“游戏即服务”时代的到来不无关系。

近几年来，越来越多的游戏厂商开始采取“服务即游戏（games as a service）”这种商业模式。他们不希望一次性购买交易行为成为厂商与玩家的唯一交集——玩家只在游戏中投入几周或几个月的时间，通关后便寻找下一款全心身投入的游戏。如今，游戏开发商开始通过游戏活动的不断更新，使得玩家长期处于他们所创造的游戏世界中，为稀有道具和新赛季心甘情愿地付出金钱与时间。有影响力的IP，可以成为游戏厂商持续创作内容以刺激玩家消费的助力。

而对于影视行业营销人员而言，这些已经足够成熟的虚拟世界极具吸引力。既然他们可以将电影海报、角色嵌入到一款玩家众多的游戏中，何必再花费数百万美元制作一款质量不如人意的游戏？

游戏媒体Polygon称这种趋势为“游戏的堡垒之夜化”，最受欢迎的游戏与最受欢迎的影视、漫画和音乐家合作，协同营销，实现双赢。

星球大战：前线

不过，迪士尼的纯授权模式并非一帆风顺，广受欢迎的影视IP并不能保证改编游戏一定能取得成功。2017年，《星球大战：前线2》的氪金开箱风波引发玩家不满，上万名玩家在change.org发起请愿，希望迪士尼撤销对EA的《星球大战》游戏开发授权。

而在今年E3，SE放出的《漫威银河护卫队》实机演示视频也未能让大多数玩家们满意，经过SE在游戏《漫威复仇者联盟》中的失利，玩家们已不再对其产生期待。

《漫威银河护卫队》

但迪士尼显然已经尝到纯授权模式的甜头，他们将继续专注于跟合适伙伴联合创作游戏，赋予旗下IP新的生命力，“无论团队大小，只要他们对我们的故事、角色或宇宙中的任何事物抱有真正的热情和洞察力，我们都会洗耳恭听。3A游戏厂商是我们目前重要的合作伙伴，但我们也希望可以与世界各地更多的伙伴进行合作。”

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作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

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