相较于国际市场，中国品牌授权行业起步较晚，但整体而言，行业发展仍有较大增长。

 

作为一种新兴的商业模式，品牌授权所带来的红利期也将快速爆发。

 

Z世代消费者逐渐占据主流，消费行为观念发生转变，对品牌故事、品牌理念、品牌文化等因素需求加大，并以此达到身份认同、圈层文化、彰显个性的效果。因此近年来中国本土IP发展趋势迅猛，如熊出没、泡泡玛特、方特系列主题公园、故宫博物院。

 

我是肖恩的肖，今天就带大家来寻找属于国内IP授权行业的下一个机遇。

 

中国品牌授权市场现状

 

根据中国玩协品牌授权专委会的数据显示，2020年中国年度授权商商品零售额为1106亿元，同比增长11.5%。2020年中国年度授权金为41.5亿元，同比增长8.6%。

 

中国品牌授权市场仍呈现年轻化发展趋势，绝大多数企业开展授权业务不足5年，但授权业务占品牌授权商整体业务比例逐渐增大。

 

最活跃的授权IP类型为卡通动漫、艺术文化和潮流时尚,而授权IP所属地则主要来源于中国内地、美国、欧洲和日本。

 

在未来，品牌联名和主题空间或将成为授权方重点拓展的方向。

 

IP主题相关消费体验

 

据统计，在IP主题相关消费体验中，Z世代消费者消费最多的三项为室内IP主题游乐场、IP主题相关的AR/VR项目以及IP主题空间展览。

 

从数据来看，乐园类的娱乐消费体验仍然最符合Z世代消费习惯和个性，其中小型或室内IP主题游乐场和户外大型主题公园/乐园/小镇分别占比18.8%和9.9%；IP主题相关的AR/VR项目和IP主题空间展览分别占比13.3%和12.9%，这两类项目同样被Z世代钟爱，常见于购物中心、博物馆、美术馆和艺术园区等。

 

从主题公园行业品牌授权方式来看：选址一线城市、投资规模较大的超级IP主题公园如上海迪士尼、北京环球影城和上海乐高乐园为保证双方利益，品牌方通常与当地实力强劲且拥有国资背景的企业进行合资经营，且通常由品牌方统一运营管理；而一些选址热门旅游城市、投资规模相对较小的主题公园，通常由中方独资建设，采用品牌授权从而取得IP的方式运作，且一般由品牌方统一运营管理。

 

国内IP授权行业发展趋势

 

作为2021年被授权行业企业最看好的IP类型，新国潮原创IP、经典超级IP品牌、卡通动漫IP和博物馆艺术IP最受期待。

 

其中经典超级IP品牌和卡通动漫等两种类型IP，早已经由市场考验是极具品牌影响力、盈利能力良好的成熟有效IP。

 

而近年来国潮、国漫、国货和博物馆文创的不断创新和破圈的案例，给予了中国消费者有效的消费信心，并愿意支持中国制造/创作。因此新国潮原创IP和博物馆艺术也顺理成章成为被授权企业所看好的新趋势。

 

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关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台，平台涵盖2000+国内国际知名IP，400+知名IP方。同时，依托CLE中国授权展强大的被授权商数据库，IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源，包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等，365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

IP365X包括PC端以及移动端双平台，经对企业和IP核实后，提供IP形象平台全年展示和在线对接机会，有效促进授权生态圈企业的全年度交流与合作，发现潜在合作客户，对接合作需求，助力行业创新和高效高质发展。

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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