汉服 “顶流”携手文博IP，如何俘获万千少女心？CLE中国授权展

近年来，在年轻消费者中掀起了一股汉服热潮，如何结合中华优秀传统文化进行创新性表达，深受各界关注。知名原创汉服品牌十三余携手南京市博物总馆，从馆藏文物中汲取灵感，设计出“熠熠金辉”、“雪梅月影”等联名系列，让传统文化爱好者们可以把文物穿在身上，在汉服圈碰撞出不小的火花。

博物馆联名汉服

国风设计+文物细节再造爆款

南京市博物总馆此次参与合作的两件文物——南京市博物馆「明·嵌宝石莲纹金盒」和「南宋·镶金口刻梅花纹银盂」本身已经在社交平台广为流传，深受传统文化爱好者的追捧。双方本次联名，十三余在借鉴文物的精髓之余，采用经典的民族服装样式，并结合传统制衣工艺来打造。

比如“熠熠金辉”就运用了马面裙，并通过织金、刺绣工艺，将原馆藏「明·嵌宝石莲纹金盒」中的缠枝纹、莲花纹融合进来，甚至还增加了如意纹、宝相花等中国传统纹样，呈现秀丽端庄的典雅之气。

「明·嵌宝石莲纹金盒」（左）&「南宋·镶金口刻梅花纹银盂」（右）

南京市博物馆馆藏文物

在另一套“雪梅月影”上，为了突显梅花的意象与宋代女子的清雅之姿，十三余选择了色调淡雅的褙子，并在袖口衣襟点缀绒线梅花纹样，搭配修身显瘦的破裙，有清新别致的感觉。

十三余还和南京市博物总馆联合推出日常穿搭风格的服饰，灵感同样来自「明·嵌宝石莲纹金盒」，将文博元素应用在可拆卸飘带、金属配饰等细节设计处，让服装与众不同。

汉服加速破圈

文博IP联名增加文化内涵

当前，汉服产业这一小众市场正逐渐走向大众视野，这一方面得益于年轻一代文化认同感的不断加强，另一方面也源于国潮风在时尚圈的盛行。新华网2022年发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》中提到，对比十年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，相较国外品牌选择偏好度高72%。而在国潮消费中，90后、00后成为绝对主力，贡献了74%的国潮消费。

汉服是中华民族传统文化和审美情趣的外在表现之一。汉服的流行象征着昔日光华在现代社会的延续，让穿着者自带古韵和风雅，因此成为新国潮的一大主流。

南京市博物总馆负责人表示，汉服自古以来作为民族传统服饰，是传统文化的现代表达，而博物馆本身，也是传统历史文化的守护者与发扬者。契合的理念让馆方和品牌方走到了一起。除此之外，品牌所具备的市场知名度，以及其对民族手工艺的孜孜追求，也促使南京市博物总馆达成此次合作。

南京市博物馆·朝天宫

“博物馆在国潮IP发展的过程中，势必会起到至关重要的作用。消费者热衷于通过国潮产品来作为一种价值符号和载体，将博物馆里这些拥有历史沉淀、工艺雕琢的文物，‘晒’在自己的日常生活中。这已经成为了他们获得价值认同的一种外在表达方式。”本次联名项目的操盘手，品源文华联合创始人张璐说道。

年轻人深爱“三坑”

与文博结合潜力巨大

深受年轻人追捧的“三坑”特色服装产业——“汉服、lolita裙、JK制服”在国内快速发展。汉服作为中国传统服饰，是国潮风格的典型代表，而主打lolita裙、JK制服的品牌也通过与文博IP的结合，满足消费者表达个性主张的需求，让产品形成差异化吸引力。

之前，大英博物馆与知名泛二次元文化衍生品新零售平台「十二光年」合作。受大英博物馆的镇馆之宝——盖亚·安德森猫的启发，十二光年推出了安德森猫主题联名系列服饰，以Lolita裙、JK制服来讲述距离地球十二光年之外的星羽，是如何拜托安德森猫，来守护每个人对抗疾病与邪灵的故事。

大英博物馆×十二光年 安德森猫主题系列联名款

之后，十二光年再度从大英博物馆馆藏的《爱丽丝漫游奇境》校样版画出发，打造了一系列爱丽丝联名服饰，受到三坑少女们的热烈追捧。

大英博物馆×十二光年 爱丽丝主题系列

联名款

结语

博物馆及人文艺术IP授权有迹可循，既要游刃有余地对馆藏文化艺术IP素材进行开发，又需要驾轻就熟地与品牌联结，提升博物馆与品牌的现有价值，才能打造出爆款产品。相信在新国潮崛起的背景下，专业的文博授权运作将助力更多传统文化IP的创造性转化、创新性发展，发挥更大的影响力。

 · END ·

关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台，平台涵盖2000+国内国际知名IP，400+知名IP方。同时，依托CLE中国授权展强大的被授权商数据库，IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源，包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等，365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

IP365X包括PC端以及移动端双平台，经对企业和IP核实后，提供IP形象平台全年展示和在线对接机会，有效促进授权生态圈企业的全年度交流与合作，发现潜在合作客户，对接合作需求，助力行业创新和高效高质发展。

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

→点击了解更多详情

扫描二维码关注【CLE中国授权展】订阅号了解更多行业资讯。