近期，肯德基推出一款“蹦蹦鸡”玩具在网络走红，并再次“一鸡难求”。实际上，这不是一款儿童玩具，而是一款专门给宠物设计的玩具，由肯德基联合宠物用品品牌ZEZE推出。

不止肯德基，麦当劳、DQ、喜茶等餐饮零售品牌近来也纷纷瞄准宠物赛道，推出各种联名款，着实在养宠的年轻人中掀起一波热度，成就了很多网红款。那么这股风潮为何如此盛行呢？

一年5种爆款猫窝

宠物周边成新风尚

此前，麦当劳率先推出一款网红级宠物产品——汉堡猫窝，在小红书等社交平台走红，用户们纷纷排队抢购并晒图。这款猫窝应用了麦当劳标志性的汉堡盒形象，引起了养宠人的好奇心，成为一件必备单品。

这也让更多餐饮零售品牌们看到了跨界进入宠物用品赛道的市场潜力。肯德基甚至专门打造“KFC PETS”厂牌，一年时间里推出多种宠物相关产品。

这其中包括此前与ZEZE品牌联名的猫抓柱、磨牙棒等，和宠物品牌未卡联名的猫窝。

KFC PETS的定制周边还包括地鼠机等创意周边，每次发布都引起不小的关注，并显著带动主题套餐的销售。

甜品品牌DQ也和高端宠物粮品牌ZIWI联名，推出冰淇淋桶造型的宠物玩具，同样面向养宠的年轻人，满足他们的消费需求。

DQ还联合宠物用品品牌电力宠物公司，推出冰淇淋造型的宠物帽子，搭配套餐销售，同样带动了门店销量提升。

宠物主题门店玩法多

开一家火一家

除了发布宠物主题周边产品之外，很多零售门店还推出宠物主题的门店和活动，在线下营造更丰富的宠物主题体验。

喜茶在深圳推出首家宠物友好店，欢迎宠物的光临成为一大特色，还联合宠物品牌pidan、它基金，共同推出公益活动，限量推出6000个公益猫窝。

喜茶宠物友好主题店还在设置拍照打卡装置，号召铲屎官们带着宠物到现场打卡，并赠送宠物主题杯套，吸引了很多人到场打卡，提升了门店人气。

餐饮品牌太二酸菜鱼专门打造了宠物主题的品牌IP——猫咪何英俊，推出了一系列宠物周边产品，赠送给来店消费的顾客，并联合爱笑天使动物关爱中心举办公益活动，吸引了很多年轻养宠人的参与。

肯德基甜品站也推出了宠物主题的超糯糯主题门店，从装饰风格到餐食均融合了宠物主题，突出宠物的软萌形象，同样颇为吸睛。 

宠物主题店不但使零售门店的外观、产品呈现差异化，从而吸引养宠消费者的眼球，而且还发挥主题空间作用，融入更多品牌的合作与联名，共同打造宠物主题活动，从而获得更多品牌粉丝的关注，也让提供的产品更加丰富。

养宠人群超过6800万年轻人撑起巨大市场

餐饮零售品牌们近期纷纷推出定制宠物用品或主题活动，并非是偶然或巧合，而是宠物市场的迅速发展使然。

数据显示，2021年我国饲养犬猫的人群数量超过6800万人，其中近一半是“90后”养宠人。2021年我国宠物（犬猫）消费市场规模已经成长至数千亿级。

年轻的“铲屎官”们在宠物方面的消费观念相比其他群体有较大不同。一方面，他们愿意在宠物身上支付更多钱，给宠物购买更多产品，另一方面，年轻人购买宠物用品同自身消费类似，同样有个性化、新奇有趣等诉求。

因此，上述肯德基、麦当劳、喜茶、DQ等年轻人喜爱的品牌，都看中了年轻养宠人这一有很大消费潜力的人群，顺势推出定制的宠物用品，也造就了很多网红款的出现。

相比普通宠物用品来说，定制款在设计上融入了餐饮品牌的特色，这就满足了年轻养宠人追求新鲜的心理，借助社交网络很快成为网红，不但带动了套餐销售，还同步提升了线上线下渠道的流量。

宠物用品作为一个快速发展的品类，目前还有很大发展空间。随着年轻养宠人对宠物用品需求的多样化，相信将有更多跨界品牌看中这一市场，推出更多有创意的宠物产品，用跨界联名满足消费者，带动自身品牌发展。

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