《三体》《流浪地球2》破圈，科普“IP化”迎时代之需 CLE中国授权展

最近一段时间，一系列“科味”十足的影视作品火爆银幕，前有《阿凡达2》绚丽而震撼的特效，后有《流浪地球2》充满想象力的科幻奇观。近日，电视剧版《三体》也在央视等平台热播，又掀起了一波科学幻想与科学传播的小高潮。

年初这股科幻热，也让科学、科技、科普等的IP化特征更加明显。IP（Intellectual Property）是一个网络流行语，直译意为“知识产权”，但人们常说的IP常为延伸意义——那些能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量、进行分发的内容，就是一个IP。它们能凭自身的吸引力通过“破圈”“跨界”获得关注和反响。

《流浪地球2》这部科幻IP电影，就产生了很大的跨界影响力，喜爱它的人群不仅包括科幻爱好者，还有普通公众。电影中的一些元素或概念如行星发动机、太空电梯、机器狗等，让人们对未来赋予无限的暇想，从而有更强的愿望去探索、追求。

其实，现在很多科技事件，从传播角度上来说，也都具有不少IP化特征，比如航天领域，除了航天迷外，越来越多的普通人也表现出了兴趣。“嫦娥”“玉兔”“天问”“祝融”等，都早已成为大众所熟知航天IP。提到“中国天眼”，相信多数人立刻会想到的是建在我国贵州省用于深空探测的FAST，而不是古代神话中二郎神的第三只眼。

▲“中国天眼”跨界娱乐圈，图为电影《我和我的家乡》名场面“天眼酸汤鱼”

当然，许多IP的初衷未必在于传播科学，但客观上实现了这方面的溢出效应。从这个角度来讲，它们的成功为科学传播和科学普及提供了一些新的思路，那就是着力打造优良的具有IP特征的科学、科普作品或品牌，让其能“破圈”“跨界”，既能得到同行、圈内人的认可，也能引起圈外人的兴趣。

同时，这也意味着科普不能闭门造车，停留于圈子内“自娱自乐”。我们应放开眼界，借鉴一些当前广受人们喜爱的娱乐文化活动、社会公共活动，甚至一些商业营销活动的操作模式，通过IP化塑造，让科普内容更接地气，形式更活泼有趣，触角更深更广。

其实，连续在太空开展了多次的太空课堂，就是一个比较成功的IP化塑造的案例。在一次次的现场直播中，太空课堂慢慢具有了IP化的特征与价值，并逐渐形成了独特的品牌影响力。

IP化也可以是更加具体、平易近人的形象。比如最近，北京举办了一场“中国探月太空兔”的展陈活动，中国探月航天IP形象太空兔正式对外公布名称。其形象灵感来自于中国古代神话故事中的“月宫玉兔”，结合现代航天员形象，以红、蓝、白极具中国航天科技属性的色彩作为配色，通过拟人化的方式，让航天人奋力拼搏、勇于探索的航天精神得到了具象化体现。

▲中国探月航天太空兔“兔星星” 是中国航天IP文化的重要符号

此前，航天科技集团为展现航天科普形象，还推出过一个名叫“蓝虬虬”的科普卡通形象。作为航天科普小使者，它以可爱的形象和亲和力，进一步拉近了航天与公众的距离，引来社会公众的广泛关注。

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