国潮文化 IP联名 这届年轻人买黄金有点“潮” CLE中国授权展

年少也知黄金“香”。三八节前后，记者走访兰州多家金店了解到，前来购买黄金饰品的市民络绎不绝，而最明显的变化则是购买黄金的主力不再是中老年人，黄金年轻化成了明显趋势，新颖、小众、设计感、保值的材质才是他们的价值取向。

从看客到主力

只需要一颗颗国潮珠

“看到这条手链的第一眼，我就知道它写了我的名字！”3月8日妇女节，在各个黄金饰品门店不时能看到年轻面孔在选购商品。市民古杉与好友相约逛街，一眼就看上的款式加之有活动折扣，她毫不犹豫将一条带有“五福花”转运珠的红绳买下。

身为95后，和身边的同龄人一样，古杉的首饰盒里多是款式年轻、寓意好的黄金饰品。同行的朋友孟女士也是相同想法，“比起那些看不见的小件消费，不如买真金白银省钱省心。”孟女士说，身边的朋友买金饰品，除了好看，同样在意保值。也有人在银行买金条再找店家打成金饰，据说这样能省下不少手工费。

销售人员告诉记者，过去的金饰品消费中，婚嫁消费占比较高；现在更年轻的95后、00后更多是在社交媒体上选好款，拿着图片直接购买，黄金消费更具有“随机性”，小而精致的款式价格也不会有负担，送人自用都可以。

工艺创新

拉近了黄金与年轻消费者的距离

年轻人成为黄金消费主力，很大程度上是不少品牌在技术、设计方面的提升，主动对接了年轻人的消费偏好：5G黄金、3D硬金、古法黄金、珐琅金等等，它们都代表着黄金的新工艺。

世界黄金协会数据显示，2022年12月以来中国的黄金需求已经出现了季节性反弹。其中，古法金（采用古法黄金工艺制作的金饰）是市场上增长最快的品类。在线下商场，记者看到各品牌柜台里都有古法金素圈手镯、戒指，传统的葫芦、生肖题材等国潮风元素金饰也占据一席之地，更有与三丽鸥、哆啦A梦、迪士尼、哈利波特、故宫文化等跨界形象的联名款，多数为一口价商品，虽价格相对克价较高，仍吸引了不少市民的驻足和试戴。

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关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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