将文物元素应用于商品设计，成就了很多国潮爆款的产生。最近知名原创设计鞋履品牌蹀愫，与南京市博物总馆合作，从馆藏的红楼梦相关文物中汲取灵感，推出红楼梦联名款系列新品，包括玛丽珍、高跟鞋、乐福鞋三款鞋型，让红楼梦的中式经典美学跨界赋能商品，在小红书等社交媒体上受到很多年轻人的欢迎。

 

红楼梦人物化身鞋履

呈现新中式美学魅力

 

红楼梦作为中国古典四大名著之一是家喻户晓的著作，而将红楼梦相关文物加以重新演绎，从而赋能商品开发，在当前国潮兴起的背景下也具备了现实条件。

本次鞋履品牌蹀愫推出的红楼梦联名款系列，从南京市博物总馆馆藏的金陵十二钗通草图里的《宝钗扑蝶》《湘云醉眠芍药裀》《探春秋思》三幅图中汲取灵感，分别推出了三款鞋型。每一款都有独一无二的设计和故事内涵。

 

玛丽珍鞋源自红楼梦里探春给人的印象，秀外慧中、高洁自信的美变成了方头粗跟、尽显内敛的设计，而秋思里的“秋枝”演化为斜绊带的中式元素，配上雅致的沉香色“落日漆”，呈现一个古典、知性的大家闺秀形象；另一款流苏高跟鞋的设计，则展现了宝钗扑蝶的灵动，7cm后跟处所装点的可拆卸“流光蒲扇”饰扣，让穿着者在行走时婀娜摇曳，仿佛大观园里宝钗扑蝶的洒脱之姿。第三款乐福鞋，则以绒毛复现史湘云醉卧花丛的写意和舒适，展示闲云野鹤般的自由自在，同时金如意与花枕元素的结合，通过十足的匠心工艺，又一下把意趣拉满。

 

这次联名是时尚品牌首次深度解析、演绎红楼梦的人物和元素，定格于三位女性的情感，再现她们柔韧的女性魅力，从时尚设计的角度来解读红楼梦，传递了古典之美，让大众以特别的方式感受到红楼梦的艺术魅力。

 

文博艺术x时尚设计

打造“行走的博物馆”

 

近年来新国潮品牌快速发展，将传统文化元素以巧妙的创意融合进时尚设计，获得了消费者的认可，造就很多成功案例。

在推出红楼梦联名款之前，蹀愫已经和多个知名博物馆合作，用不同IP联名推出“行走的博物馆”系列产品，定位打造更具文化内蕴的精致鞋履，用现代时尚发扬中国美学，让东方审美走向世界。

 

此前，蹀愫推出了和大都会艺术博物馆、上海博物馆双IP联名系列，选取玛丽公主结婚勋章，以及重环谷纹玉璧两件文物打造“光轮”系列鞋履，鞋面点缀博物馆同款纪念币。三方还推出“倾慕”系列，选取丹麦王妃婚礼首饰&中国金玉葫芦耳环，打造联名婚鞋。来自东西方的文物产生文化上的交流和碰撞，在时装上加以展现，提升了产品时尚感。

 

这些IP联名款帮助蹀愫品牌在众多新生代品牌中树立了独特形象，“行走的博物馆”已经成为品牌营销亮点和新的销售发动机。

 

重视美学目标一致性

双重把握“高级感”与商业价值

 

相比于其他品类IP，文博艺术IP有丰富的故事内涵，经过梳理、挖掘，每一件艺术作品都可以发挥出独特的价值。

作为蹀愫和红楼梦以及大都会博物馆、上海博物馆联名的幕后策划人，品源文华联合创始人张璐表示，她本人是一个红学迷，个人对美学的很多理解都基于红楼梦。红楼梦在当代依然有很强的读者基础，在小红书等社交媒体上，聚集了很多有关红楼梦文化的内容，可以看出当代年轻人对于中国传统文化有更精致以及更细腻的表达，其中可以感受到年轻人对中国美学的热爱。因此本次在联名策划时，决定从“新中式美学”的角度开发与解读，提炼红楼梦中经典中式美学场景以及元素，延续了公司对文化艺术IP开发的高级感与商业价值的双重把握。

 

而对于品牌方来说，与IP方首先要达成美学目标的一致性。蹀愫品牌现有优雅精致客群对红楼梦精品美学的接受度较高，另外创意与开发团队擅长打造艺术联名款，且拥有销售转化的渠道，这些因素综合起来促成了艺术联名款的成功。

从消费者的角度，其情绪价值正在主导消费，品牌必须去满足精众话语与大众情绪的双向互动，从抢夺注意力心智进入到生活方式营销。在这个背景下，具备强大底蕴和人文精神的中国传统文化艺术，在年轻一代中焕发新生。张璐表示，将坚持“先内容、后流量”的IP开发思路，对艺术IP开发充满敬畏之心，与各行各业的合作伙伴们一同打开艺术IP合作的大门。

 

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