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肯德基 x 芒果台，综艺IP新玩法
7.5.2018, 2:19:02 PM
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近日，肯德基全国首家综艺主题餐厅落地长沙，成为暑期打卡新地标。继肯德基签下当红流量鲜肉《偶像练习生》蔡徐坤、陈立农、范丞丞后，又联手芒果互娱玩起了湖南卫视综艺节目IP的内容营销。
今年年初，肯德基还和国博开了国宝主题店，现在看看它和芒果台是怎么玩转娱乐综艺的。
全国首家综艺主题餐厅落地
《嘿！好样的》营长杜海涛主持新生团现身长沙肯德基解放西路主题店，分享自己的人生标签，以节目“为梦想加油”的内容形式，引发粉丝线下打卡为偶像打call。主题餐厅在上线期间引发粉丝强势围观，芒果互娱在整合“平台+偶像+节目IP”的内容营销模式中初见成效。
毕业套餐营销联动，pick节目限量周边
芒果互娱联合芒果TV推出《嘿！好样的》毕业季“时间漂流瓶”H5，参与互动领取芒果TV会员、节目官方衍生品军拓户外智能腕表等节目奖品，结合肯德基“一生有你毕业套餐”新品营销，买套餐送周边领会员。通过“偶像IP+互动”组合的方式，把偶像和粉丝结合在一起，自然赋予品牌动销的能力。
时间漂流瓶热点传播，芒果大楼拍照打卡
此外，芒果互娱还在湖南广播电视台前坪广场设置了“毕业季时间漂流瓶”拍照打卡区，深度结合节目及毕业季主题，发起晒照打卡活动，全方位满足现场节目粉丝互动需求，用强网感的方式向粉丝输出着肯德基“尽情自在”的品牌调性和湖南卫视“快乐”、“青春”的频道态度。
电视媒体与品牌之间的关系早已不是简单的合作，而是长期融合共生、携同撬动电视流量转化的关系。从大局着眼，在细节创意，品牌授权跨界就正是通过内容共同搅动新零售时代的粉丝经济。
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