红纺圆桌论坛：IP产业如何撬动全产业链的模式

近日，红纺二十周年庆典在上海举办。此次庆典主题为“拥抱变化，共未来”，在瞬息万变的时代，只有拥抱变化，顺势而为，才能共享盛世未来。本次盛会，除了有来自红纺文化的精彩分享、饕餮晚宴，更有一场大咖云集的圆桌论坛。

圆桌论坛《IP产业如何撬动全产业链的模式》

本次论坛主题为《IP产业如何撬动全产业链的模式》。作为东道主的红纺文化郑波董事长，率先发言：红纺文化接触IP的15年时间，IP链接一切是我们推崇的，红纺文化把IP产业做到了“ 吃穿住行玩乐娱应”互联互通，我们现在合作的企业有几百家，有上市公司，有传统行业，通过IP链接，我们商品有上万个SKU，下一步提出来IP互联网，通过IP情感连接，赋予到不同行业去。

张志忠先生表示：红纺文化是我们过去二十年的先锋企业，未来将成为领导企业。IP为什么能够受到大家的喜爱？因为IP能够带给大家的欢乐以及美好的时光。让我们观看一个视频，这个视频代表了IP，怎么把快乐带给小孩子。

IP能够带给人们美好的生活有几个原因，IP能够让人产生代入感，男生喜欢蜘蛛侠，穿上蜘蛛侠衣服的时候，他就是蜘蛛侠。IP的故事深入人心后，代入感很强。哪个人不想做钢铁侠？这是所有男孩子心目中的理想，放荡不羁，非常有钱，但是做好事情，这就是IP，IP做好，故事是无限的，潜力无限。众多变现的场景里，都能出现。每个人能够选择自己喜欢的IP。

对此，来自驴妈妈董事长洪清华先生表示赞同，并且向大家带来IP在文旅板块的关联。洪清华先生表示：IP对于文旅来说是带来最大的利润、最大的人流的。为什么孩子们愿意去迪士尼，因为迪士尼是孩子们梦幻的乐园。IP背后有巨大的吸引力，像浦东有一个玩具总动员的酒店，酒店房间一房难求，价格要比普通酒店30%-40%，但是供不应求。第一，旅游要Happy，关键看IP；第二，文旅产要么苟延残喘，要么依托IP重生。

驴妈妈董事长洪清华先生

因为，文旅行业结构性过剩，85%的景区人流量在下降，中国做了好多古镇，乡村，都不挣钱。中国有很好的IP旅游景区，长隆就是一个很好的例子，熊猫酒店，IP性很强，暑期1-3天销量暴增。张家界大峡谷，玻璃栈道，385W人次，3-5个亿利润。驴妈妈很喜欢创新，我们在千岛湖有一个度假酒店，更需要IP。我观察全世界，入住率最高的酒店就是带有IP属性的酒店，IP引入进来，带动流量是实打实存在的。

最后一位分享嘉宾是来自湖畔宏盛基金创始合伙人盛森先生。他表示过去湖畔宏盛基金投资了很多项目，吃到了红利。过去20年，红纺文化与我们没有打过交道，未来希望能够与红纺能够展开合作。我们觉得在中国经济转型的重要时刻，大量外贸剩余，IP更为重要，通过上下供应链整合，能够发挥更大的价值。那么我们也希望红纺文化能够作为龙头企业围绕阿里生态圈，进行更好地布局，立足中国本土，放眼全球。作为全世界的IP优质孵化企业。四位嘉宾分享完毕，现场响起了热烈的掌声。

正如郑波董事长所说，红纺文化在IP这条路上，走了15年。以IP为支点，以IP的运营能力为杠杆，链接“衣、食、住、行、娱”各方面，实现IP商业化落地。在此前合作的IP主题酒店，广受消费者欢迎；IP联名款服饰，遭到哄抢；IP食品礼盒，供不应求；再到IP主题飞机、IP音乐节。每一个案例，都证明着IP的魅力。让我们一起，拥抱时代变化，一同共走未来路。

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