母婴IP权势榜TOP30出炉：小猪佩奇加码母婴圈，国产IP持续发力 | CLE中国授权展

       IP吸金能力、带货能力有目共睹，据天猫母婴亲子行业数据显示，2018~2019年天猫母婴亲子行业IP授权商品销售额增长41%，2019年推出IP授权商品的品牌数量增长117%，品牌主们对于IP授权的认可度和合作意愿显著增强。聚焦母婴产业，IP授权品类更是涉及奶粉、纸尿裤、婴儿幼儿服饰、玩具各个领域推动了行业的发展。在众多经典IP面前，被母婴用户圈粉的IP又有哪些？

       近期，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布2020年母婴IP权势榜TOP30。榜单主要通过对各个IP品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，得出排名。以下是具体排名：

       强强联合小猪佩奇加码母婴圈

       纵观母婴IP权势榜，在TOP30中，细数下来，在国别上，北美IP占据14个，欧洲3个，日本6个，中国7个。排名前三的的IP分别为小猪佩奇、Hello Kitty以及米老鼠和他的朋友们。

       作为老少通吃的“网红”猪——小猪佩奇，自2019年12月，小猪佩奇母公司英国娱乐壹公司被孩之宝以38亿美元收购，将儿童喜爱的小猪佩奇、睡衣小英雄、瑞奇冲冲冲等品牌IP纳入麾下。此外，小猪佩奇战略部署归入孩之宝，对于小猪佩奇的未来发展，孩之宝将加强对母婴市场的布局，全面覆盖学龄前儿童及其家庭，在品牌、品类开发商，小猪佩奇不但与安踏儿童合作，在婴童市场还在开拓小猪佩奇纸尿裤系列产品、奶瓶系列产品、儿童洗护系列，此外，在天猫官方旗舰店小猪佩奇粉丝达55万；

       另外，小马宝莉品牌辐射能力虽不及小猪佩奇在婴幼儿领域的地位，但女孩子对小马宝莉的喜爱则是有目共睹的，小马宝莉作为孩之宝旗下主推IP之一，早已渗透到全球领域，跨界多种不同的产品品类，涉及玩具、服饰、娱乐等，2019年小马宝莉的产品零售总额已超过10亿美元。此外，2020Brand Finance数据显示，小马宝莉价值为3.02亿美元，同比提高了20.1%。

       冰雪奇缘成迪士尼家族

       “带货”能力最强的公主IP

       在榜单中，其中米老鼠和他的朋友们、冰雪奇缘、迪士尼公主、小熊维尼、狮子王、赛车总动员、玩具总动员、蜘蛛侠皆为迪士尼旗下IP。迪士尼作为20世纪以来最伟大的造梦者，米老鼠和他的朋友们几乎统治着近百年来孩子们的童年，92岁的米奇在今天童颜依旧，冰雪奇缘的一条同款公主裙更是俘获了无数女孩们，而迪士尼单单凭借《冰雪奇缘》的 一条同款公主裙，就实现了4.5亿美元的衍生品收入。据悉，迪士尼对冰雪奇缘的设定最初是将《冰雪奇缘》里的两个公主，Anna和Elsa划分到迪士尼公主中，但由于“10后”的冰雪奇缘这一IP创造的价值大大超过了迪士尼的预期，迪士尼于是将其独立成与迪士尼公主相同地位的品牌。

       对于冰雪奇缘这IP所创造的营收，迪士尼高管曾表示，《冰雪奇缘》每年可以带来10亿美元收入。这也意味着，在迪士尼所有公主中，冰雪奇缘无疑是迪士尼本世纪以来“带货”能力最强的公主IP。

       国产、国外IP边界在不断被打破，跨界赋能

       在IP发展源头来看，除了极少数来源于电视剧集《奥特曼》、游戏品牌《精灵宝可梦》、玩具品牌《乐高》，大部分受欢迎的授权形象都来源于国际知名的动画、漫画。

       其中我们耳熟能详的IP小熊维尼、米老鼠和他的朋友们、迪士尼公主、狮子王、赛车总动员、玩具总动员皆出自华特迪士尼动画。美国花生漫画中“史努比”更是跨越70年历史，可以说贯穿了80、90、00的童年。当然多数日本IP也延续了这一发展趋势，上榜品牌中日本IP包括Hello Kitty、奥特曼、巧虎、精灵宝可梦、哆啦A梦、巴布豆。在日本一众IP中，如果说47岁的中年Hello Kitty陪伴了无数少女们的成长，那奥特曼则是男孩们心中的英雄。2020淘宝十大热门商品，各大热搜榜单中，有一个关键词持续霸屏，占据顶流。不是明星，也不是二次元，是那个人物体系列——奥特曼，产品辐射人群小到幼儿，大到成年，直至今日，奥特曼这一名词在男孩子心目中，依然有着直达精神层面的热血力量。

       巧虎作为动漫的衍生品，以早教产品作为切入点进入中国市场，早教产品受到百万母婴家庭的青睐。BOBDOG巴布豆，自1988年卡通形象在日本诞生，到1994年进入中国市场，至今BOBDOG（巴布豆）的卡通形象已经在80、90后的心中打下了深深的烙印，同时巴布豆的童装童鞋、鞋子、纸尿裤等母婴用品一直被消费者所认可和青睐。

       虽然经典品牌和经典形象IP占据绝对的优势，但国产IP近年来也在不断的发力，在TOP30中，细数下来国产IP占据7个，包括小黄鸭、超级飞侠、哪吒、喜羊羊与灰太狼、熊出没、猪猪侠、故宫文创。

       国产动漫企业奥飞娱乐旗下诞生2015年的超级飞侠，2005的喜羊羊与灰太狼皆在榜中；早些年奥飞通过玩具推动IP成为经典，现在通过IP的整体效应反哺产品，在母婴业务中，奥飞持续“IP+”的核心战略，2020年公司婴童业务规模预计会突破10亿元。咏声动漫旗下人气IP“猪猪侠”定位在3-8岁，其授权产品受到这个年龄段的孩子欢迎；古老的故宫IP的相关产品一直被消费者所关注，国潮跨界联名商品话题更是不断，可见文创IP其所蕴含的文化底蕴在为品牌注入全新的活力，从而吸引了各大品牌纷纷驻足合作，但如何玩出新意也至关重要。

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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