伴随着消费升级和大众审美的变迁，个人清洁洗护用品市场迎来了大变革。在新一轮洗牌中，洞悉市场且具备创新能力的新品牌，更有机会突围而出。

从传统产品到新型小家电，都看中了IP联名背后庞大的粉丝人群和溢价能力。尤其近两年来，发展迅猛的美容仪器、电动牙刷也纷纷与IP联名合作，制造“1+1>2”的效果，抢占潜力市场。

用创意打造爆款产品  

带有一定话题度、深度结合IP的产品具有爆款品相，颜值高、实用性强、有趣新颖，才能够抓住消费者的心。

戴可思×认养一头牛 洗发沐浴露二合一

一个是国货专业母婴洗护品，一个是妈妈公认的好牛奶。两强联手推出的联名洗发沐浴露，采用双层奶盖配方，力图给宝宝肌肤最好的呵护。

Dr. Ray雷治×ULTRAMAN 儿童牙刷

大多数人的童年都有一个有关奥特曼的英雄梦，这种充满童趣的小小幻想源自我们对这个世界的极大好奇。而这样的好奇心是值得守护的，那就从刷牙这件小事开始吧！创造这款积木牙刷的出发点就是让刷牙更有趣，每个包装里都有玩具零件，让孩子自由组装。刷牙不再枯燥，而是成为点亮生活的小确幸。

罗曼×MISHKA 电动牙刷

这款电动牙刷将MISHKA潮牌的经典元素“守望眼球”与罗曼电动牙刷T10结合，在产品设计上赋予了对艺术、文化、科技的理解。罗曼电动牙刷专注于为年轻人创造舒适时尚的生活体验，本次联名潮牌代表了年轻一代对口腔护理的个性表达。

多芬DOVE×喜茶 芝芝桃桃沐浴泡泡

此款多芬×喜茶联名推出的芝芝桃桃沐浴露如“芝芝桃桃”一样是分层设计，上层“奶盖”是豆乳奶盖，下层“桃汁”含天然蜜桃提取物。摇晃后按压就可得到质地温润棉密的沐浴泡泡，并且散发芝芝桃桃饮品的同样气息，有用“喜茶”来泡澡的感觉。

深耕精神层面 拓宽消费者对品牌认知  

飘柔×斑布×京东超市 微电影《小鱼》

飘柔品牌一直致力于助人 “顺发顺心”，这个信念和斑布品牌主张的 “原浆本色” 一致契合。辞旧迎新之际，飘柔×斑布在京东超市打造了一场年轻化的文化购物盛宴，和年轻人一起顺迎2021。聚焦95后Z世代人群，借势敦煌文化打造祈福活动，强势拉新年轻客群，实现平台&品牌的新增长。

在微电影中，品牌用记录年轻人生活的方式，真实还原Z世代在2020亲身经历的种种不顺，同时融入敦煌舞蹈的国潮元素，与Z世代一起“玩”起来。

黑人牙膏×一梦江湖 「净白皓齿电刷礼盒」与「舒心茶香牙膏礼盒」

一个是国内极受欢迎的国风武侠手游，一个是口腔护理用品的领导品牌，两大品牌大胆跨界，为守护玩家们的皓齿笑容送上联动内容。唯美清新的古风设计与日常感满满的牙膏、电刷进行碰撞，脑洞大开。

同时，玩家在游戏内点击交互功能，还能触发意想不到的奇特效果，随机变身为牙膏或者电动牙刷，闪耀游戏江湖。

多特蒙德足球俱乐部×李医生 男士清洁套装

2020年末，DOCTOR LI李医生跨界德甲最受欢迎俱乐部多特蒙德，成为其中国区2020-2023连续3年官方指定授权品牌。DOCTOR LI李医生专门针对户外运动后的肌肤需求，联合多特蒙德足球俱乐部推出了多款联名护肤产品，传递运动快乐激情的同时，也倡导通过运动让身体和肌肤保持平衡健康的状态，展现年轻肌肤的自然健康美。

JI CHENG×高露洁 “翅”力无限年轻联名款牙膏

年轻的力量，就是在展翅的那一刻；口腔的年轻，就是在自信微笑的瞬间。今年三八妇女节，JI CHENG联合高露洁推出“翅”力无限年轻联名款牙膏，还有吉承亲自操刀设计的王一博专属牙膏包，轮廓别致，细节中寻觅独到个性，巧思满满、时尚度max。

IP赋能，也需结合新时代需求

近两年来，个人清洁洗护用品都在IP联名上大做文章。IP选择方面，大部分以动漫卡通形象为主，但很多品牌已经开始尝试与其他类别的IP合作，如文博艺术类IP。与IP契合程度越高、玩法越新颖的产品，往往会更加受到消费者的欢迎。

但在重视文化内涵的同时，个人清洁洗护用品要更突出功效性。无论是对牙齿清洁美白的日渐重视，还是强调护肤功效，都体现了市场的一个重要的变化，那就是除了对基本的清洁护理需求以外，消费者对于使用效果的需求也越来越强烈。仅凭IP联名或许已经无法满足大众，一个“功效时代”即将开启。

所以，如何通过IP联名为品牌赋能，实现产品出圈，需要结合新时代需求创新合作模式。

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关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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