航天成“顶流” 品牌如何借势起飞？ CLE中国授权展

2022年11月1-3日，第15届CLE中国授权展在四川省成都市中国西部国际博览城成功举办。小黄人、变形金刚、小猪佩奇、芭比、传奇影业、宝可梦、HelloKitty、哆啦A梦、B.Duck小黄鸭、魔兽世界、刺客信条、超级飞侠、熊出没、猪猪侠、故宫博物院、陕西历史博物馆、大英博物馆、泡泡玛特等2000+知名IP亮相。

中国航天科技国际交流中心携“中国航天 太空创想”IP重磅亮相，全面展现我国航空航天及国防科技的无穷魅力和可信、可爱、可敬的中国形象。

中国航天科技国际交流中心文创事业部副部长李睿现场接受媒体专访，分享了国家级大IP“中国航天 太空创想”的跨界合作品牌和其衍生产品。

从事文化创意产业传播航天文化，要用大众可以接受的方式寻找新的接触点，我们把航天任务的内容具象化，用海报、科普长图、图像图文的形式，把它跨界搭载到公众可以接触到的产品上，通过形象化记忆，进行概念性航天科普，让公众有一个感性认识。

航天作为我国高科技的代表，蕴含了丰富的科学知识，对太空探索的向往也使孩子们在心里种下了一个科技梦。未来，应该更多地把航天知识搭载到玩具、教具产品上。

近年来，中国航天科技国际交流中心不断尝试突破行业局限，面向各个领域破局跨界，打造出不少有影响力的案例。“太空创想”作为每年输出150多个品种的自主研发文创产品，品牌产值逾千万量级。

通过品牌跨界，中国航天科技国际交流中心目前与大概近40家品牌合作，通过他们的产品端传播航天文化。

“中国航天 太空创想”联合中国足协中国之队，首次尝试了航天文化与体育精神的跨界，不仅展示了一种全新的、积极的“破圈”思路，还唤醒了对于“什么是新时代中国力量”的新思考。通过国字号双IP官方赋能和庞大的粉丝群体，引导关注正在进行的空间站、深空探测等航天重大任务、女足东亚杯，助力传播中国航天与中国女足的精神与文化。

“太空吃播”镜头是否让你对“太空餐”格外好奇呢？洞察消费者对航天员餐食的好奇心，2022年中国航天“太空创想”联手美团外卖，策划“太空梦想”主题活动，通过打造同款“太空餐”礼盒，满足大众对于“太空餐”的好奇心。消费者可通过美团、美团外卖APP进入活动页面报名申领，即有机会获得“太空餐”礼盒一份。此次活动，吸引上百万的用户广泛参与，不但让大众品尝“太空餐”特色之余，还科普了航天食品的冻干技术。

4月16日，神舟十三号乘组成功返回，神舟十三号载人飞行任务取得圆满成功。4月17日，“航天严选 品质领航”中国航天科技国际交流中心与伊利集团合作发布会在北京隆重举行。伊利正式签约成为“中国航天太空创想乳制品官方合作伙伴”，并宣布启动“未来太空创想计划”等航天科技与文化深度合作系列项目。

中国航天已入驻“IP365X商贸对接平台”

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中国航天

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关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台，平台涵盖2000+国内国际知名IP，400+知名IP方。同时，依托CLE中国授权展强大的被授权商数据库，IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源，包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等，365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

IP365X包括PC端以及移动端双平台，经对企业和IP核实后，提供IP形象平台全年展示和在线对接机会，有效促进授权生态圈企业的全年度交流与合作，发现潜在合作客户，对接合作需求，助力行业创新和高效高质发展。

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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