联名还能这样玩？国潮版“文艺复兴”来了 CLE中国授权展

2022年11月1-3日，第15届CLE中国授权展在四川省成都市中国西部国际博览城成功举办。小黄人、变形金刚、小猪佩奇、芭比、传奇影业、宝可梦、HelloKitty、哆啦A梦、B.Duck小黄鸭、魔兽世界、刺客信条、超级飞侠、熊出没、猪猪侠、故宫博物院、陕西历史博物馆、大英博物馆、泡泡玛特等2000+知名IP亮相。

作为国外文化艺术IP在中国的授权与运营商的代表，品源文华携手大英博物馆、大都会艺术博物馆、南京市博物总馆、西泠印社、亿角鲸等知名IP亮相展会。品源文华联合创始人张璐接受媒体专访，介绍了国潮背景下文化艺术IP的发展趋势，以及她对全球艺术与博物馆IP的理解。

近年来在实物授权上，文化艺术类IP得到了市场广泛认可，特别是快消品领域中，包括母婴、服装、美妆等行业，都很愿意接受文化艺术IP，一些互联网企业，也会借助文化艺术IP开展营销。

当每一个国家的GDP到达了一个水准的时候，人们对文化艺术IP的关注度就会提升，因此文化艺术类IP在整个IP领域处于锦上添花的位置。它虽然不是刚需，但却是经济发展到一定程度不可缺少的一部分。当下，我国的年轻人已经对民族文化表现出关心的欲望、消费的欲望以及去表达的欲望。

文化艺术IP的核心是内容以及其背后所承载的历史。伴随着国潮崛起，博物馆主动去找寻年轻人的市场，而崛起的年轻设计师也在用自己的视角去表达传统文化。双向奔赴之下，新鲜的案例和出圈的文化IP的应用层出不穷，令人兴奋。

近期，品源文华作为操盘方与国内多家博物馆IP合作，打造了不少国潮营销案例。

知名原创汉服品牌十三余首次携手南京市博物总馆，从南京市博物馆馆藏的两件文物——明嵌宝石莲纹金盒和南宋镶金口刻梅花纹银盂中汲取灵感，设计出“熠熠金辉”、“雪梅月影”等联名系列，让人们可以把文物穿在身上。

为了突显梅花的意象与宋代女子的清雅之姿，十三余选择了色调淡雅的褙子，并在袖口衣襟点缀绒线梅花纹样，搭配修身显瘦的破裙，有清新别致的感觉。

联合大都会艺术博物馆、上海博物馆和上海民族乐器一厂共同打造联名款乐器。每一件精美的乐器不仅蕴含东方神韵，还具有时尚的现代艺术气息。

新IP“西泠印社”的设计开发，意在借助传统文化打造出一系列国潮单品。

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关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台，平台涵盖2000+国内国际知名IP，400+知名IP方。同时，依托CLE中国授权展强大的被授权商数据库，IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源，包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等，365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

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关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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