蔡超 “美猴王”拥抱元宇宙打造数字化品牌IP 助力优秀传统文化“走出去”

30多年前，30多位画家倾力创作的“美猴王”系列图画书，再次引发国内外读者热烈而持久的关注。25日，北京图书订货会上，朝华出版社举办了美猴王品牌推介会，中国外文局副局长陆彩荣、局综合业务部主任辛峰、外文出版社社长胡开敏、朝华出版社社长汪涛出席活动并为“美猴王系列”英文版新书揭幕。

朝华出版社副总经理董昊佳、副总编辑李晨曦、融创中心主任蔡超分别从“美猴王”中外文图书开发、国际出版合作及传播、IP开发运营等多个角度介绍了品牌运营相关情况和规划。爱阅宝（北京）科技有限公司总经理尉志江、哥伦比亚导演资深西游迷李戈、太一集团产品VP唐剑威，分别代表图书发行合作客户、国外读者、融创开发合作客户发言。

采访中，蔡超说：“通过形象体系的建设，构筑了版权比较清晰的资源池，从原有的2300张原画当中，挖掘了200多个人物形象、50多个故事场景和80个经典的故事情节，成为了IP授权的基础；同时也做了文字和商标的注册；通过媒体矩阵，推广朝华‘美猴王’大文化IP；文创产品的开发方面，发行数字藏品，除了商业授权也尝试元宇宙授权。今年重点，是布局‘美猴王’元宇宙战略，形象上进行了元宇宙升级，比如虚拟数字人的授权，元宇宙体验机的授权，建立《西游灵境》‘美猴王’元宇宙数字平行空间，让更多的人通过线上的空间了解中国传统文化，同时希望高科技的业态为对外文化传播和中华文化的全球传播，提供新的路径和思路。”

据悉，朝华出版社即将陆续推出“美猴王系列”拼音版、精编版、典藏连环画版、阿文版等版本图书。与美国字焰出版社、埃及希克迈特文化投资集团开展国际合作出版，助力中华优秀传统文化“走出去”。

目前，朝华出版社已经建立了较为完善的美猴王IP内容资源支撑体系，进行了包括IP二创、文创产品、数字藏品、商业授权、沉浸式体验文旅项目、元宇宙基础建设等方向的项目落地和商业试验。同时，“美猴王”中、英文版有声书均取得了良好的听众反响。2023年，美猴王IP运营将实现全面升级，以“美猴王元宇宙”战略为引领，实施线上线下多个项目。

活动中，美猴王多语种图书和手办、年品等文创产品一同亮相。局计财部等部室和兄弟单位负责人、快团团和上海达功等合作伙伴、媒体记者等共计50余人参加了美猴王品牌推介会。现场观众近百人参加了美猴王趣味问答互动活动。（记者 张晓荣）

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