近期，知名滑雪板品牌Burton推出了一系列英雄联盟游戏联名的滑雪装备，以游戏中的金克斯、伊泽瑞尔两位人气角色为主题，分别打造男女系列，受到了破圈的关注。作为一款全球知名的游戏，英雄联盟还和LV、Aape等潮流品牌以及数码、食品行业知名品牌跨界联动。

拳头游戏中国娱乐业务负责人王以伦近期出席第十五届中国国际品牌授权高峰论坛做主题演讲，分享成功案例背后的IP运营方法。

联名LV、Burton

凸显年轻化潮流属性

英雄联盟从游戏产品出发，通过电竞、影视动漫、音乐等领域的多维拓展，积累了超过1亿玩家，打造了年轻潮流的IP形象，凭借规模庞大、粘性高且活跃的用户群体，受到跨界消费品品牌的关注和认可。

奢侈品品牌LV，首次合作游戏IP即选择和英雄联盟IP深度合作，推出联名服装。英雄联盟游戏内也推出了带有LV元素的皮肤和特效。此外，LV还与拳头游戏合作共同打造英雄联盟总决赛奖杯旅行硬箱，在英雄联盟总决赛现场亮相。通过多种形式的合作，LV和英雄联盟这两个不同领域的影响力品牌深度联动，强化了双方的时尚潮流属性，受到广泛关注。

除了时尚、潮流类的品牌，英雄联盟深挖IP独特价值，突出重点，在电子数码品类的合作中有很多亮眼案例。

比如电脑外设品牌罗技和英雄联盟长期合作，推出电脑游戏必备的键盘和鼠标，每年会根据当年最受欢迎的游戏皮肤来设计主题。相似的基因使得双方多年携手共同发展，为玩家提供更好体验的产品。

手机品牌OPPO也和英雄联盟手游合作推出限定款手机，电竞外设品牌secret Lab也推出了英雄联盟联名款电竞椅。手机、电竞椅作为游戏电竞所必需的设备，与英雄联盟的合作实现了在同类产品中的差异化。

另外，很多品牌也借助英雄联盟在年轻人中的影响力，助力自身品牌的年轻化，从而突破品牌现有的目标消费者圈层，促进销售。其中食品、配饰等大众消费品品类尤为突出。光明乳业莫斯利安酸奶、Godiva巧克力、海昌隐形眼镜等快消品都推出了英雄联盟的联名款，借助英雄联盟的年轻化用户群体，实现品牌客群的拓展，给消费者带来惊喜。

赛事、动画、音乐衍生

打造泛娱乐IP矩阵

拳头游戏在对英雄联盟IP的长期运营中，在游戏基础上已经形成全方位立体式开发。目前已衍生出电竞比赛、动画、音乐等泛娱乐内容，且互相之间实现协作和转化。这些衍生出的泛娱乐内容同样有着较强的破圈能力。

英雄联盟电竞赛事中国拥有上亿粉丝规模，全球范围内拥有更庞大的观众群体。此前，EDG俱乐部夺得英雄联盟S11全球总冠军的消息在国内各大社媒刷屏，成为一个红极一时的热点事件。

在影视方面，拳头游戏推出了首部英雄联盟动画剧集《英雄联盟：双城之战》，腾讯视频动画上线首月播放量突破4亿次，在Netflix取得了当月全球第一的成绩，剧集主题曲《孤勇者》传唱度超高，成为现象级的社会热点。

音乐作为游戏、电竞生态环中必不可少的部份，拳头游戏还创作了一系列的音乐作品，目前已发行近800首，精良的制作积累了众多粉丝，各届赛事的主题曲也经常是世界各国流行音乐榜单上的常客，拳头游戏也被笑称是“被游戏耽误的音乐公司”。

以上英雄联盟的泛娱乐内容互相促进，在长期运营中帮助IP积累了更广泛的受众，他们的身份既是游戏玩家，也是泛娱乐内容用户和产品消费者，从而实现了粉丝群体不断扩容。

目前，英雄联盟用户中国玩家占很大的比例，其中Z世代占了相当比例。针对粉丝习惯于在抖音等社交媒体上通过二创来自我表达的习惯，拳头游戏很重视这些二创作品，通过互动了解用户的真实需求，从而开发出更加贴近和满足用户的产品。

由此可见，英雄联盟作为一款全球知名的游戏，在IP运营层面，已经超出了游戏本身范畴，在泛娱乐内容创造、粉丝运营、品牌授权等方面都打造出很多有突破性的案例，其挖掘用户特质、不断扩大粉丝基础的做法，可以给IP运营方们提供有价值的参考。

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