衍生手游上线即霸榜，经典IP宝可梦的魔力在哪里？

近日，治愈系 MOBA 手游《宝可梦大集结》国服正式上线。这款由腾讯天美与宝可梦公司合作研发的宝可梦 IP 衍生手游，上线后就在 iOS 免费榜连续霸榜八天，抖音、微博、小红书等平台话题累计浏览量超 13 亿次。不得不说，游戏的成功除了游戏形式和题材的创新，还离不开宝可梦IP的加持。游戏以 IP 情怀为主、玩法为辅，给玩家带来轻松对战与社交的游戏体验。

 

 

宝可梦诞生于 1996 年，经过28年的发展，这个从电子游戏中诞生的IP，业务已经横跨授权与衍生品、电子游戏、TCG 卡牌、影视动画等诸多领域。宝可梦非常重视 IP 打造和粉丝的力量，不断通过创新内容和探索新的宣传形式维持 IP 热度，挖掘 IP 生命力，通过授权增强宝可梦在全球的影响力，在保持宝可梦 IP 独特性和专业性的同时，提升 IP 吸引力和变现能力。

 

 

更新游戏和快闪店让IP保持活力

 

持续创新游戏形式保持IP热度

 

宝可梦最初以掌机游戏的形式出现在大众视野。28 年来，宝可梦在掌机、PC、网页和手游等多端上线了系列新游戏。宝可梦公司官方统计，仅 1996 年至 2017 年底，《精灵宝可梦》正统系列在这 21 年里出品了 76 部游戏，全球累计销量突破 3 亿，销售范围覆盖 74 个国家和地区，有 11 种语言版本。宝可梦还不断根据新的游戏生态推陈出新，打造不同端口的游戏。2016 年手游《Pokemon Go》上线以来，几乎每年 11 月都会发布新的《宝可梦》游戏内容，探索新的手游类型和商业模式。

 

今年 10 月 30 日，由宝可梦公司和日本厂商DeNA合作研发的集换式卡牌新作《Pokémon Trading Card Game Pocket》正式上线，游戏在上线后48小时的全球下载量超过 1000 万次，上线不到 4 天便实现了日流水破 3200 万，在日本、美国等国家的 iOS 免费榜排名第一，拿下韩国、东南亚等市场 TOP10 的好成绩。

 

 

依托于 TCG 的卡牌形式，游戏能够将宝可梦的形象和细节最大程度地展现给玩家，收集宝可梦卡牌也能作为一种新的驱动力，让玩家在游玩过程中获得轻松休闲的游戏体验，符合宝可梦 IP 受众群体的需求。

 

 

 

去年 7 月，宝可梦公司推出的一款睡眠监测手游《Pokémon Sleep》也大获成功，上线1个月全球下载量突破 1000 万，荣获了 Google Play 2023 最佳游戏的三项大奖，包括用户投票大奖（日本）、可爱&休闲大奖（日本）、Best Game for Good 大奖（美国）。

 

持续推出新的系列游戏，从整体 IP 的打造上，也是在更加立体化游戏角色的形象和 IP 的品牌调性，加强 IP 在全球各个市场和年龄层的用户渗透。

 

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主题快闪店轮番“上新”赋能IP宣传

 

近两年，宝可梦打造了系列不同主题的快闪店，包括宝可梦轻松派对主题快闪店、宝可梦卡牌训练家之旅主题快闪店、宝可梦卡牌精灵球主题快闪店，在上北京、上海、广州、重庆、宁波、苏州、成都等城市掀起了宝可梦热潮。通过快闪店的打造和互动游戏的设计，增强 IP 的热度，拉近与消费者的距离。设置的不同的系列主题增强了 IP 在消费者心中的印象，增强了受众对快闪店的期待感。

 

在北京大悦城宝可梦轻松派对主题快闪店，宝可梦轻松派对主题快闪店主打“萌趣治愈 松软相伴”，推出了系列毛绒玩具。快闪店以粉色等浅色系为主色调，打造了一个毛绒世界。在软软糯糯的放松空间，让来店的消费者感到治愈和温暖。

 

 

 

在上海静安大悦城宝可梦卡牌精灵球主题快闪店，场景整体用了宝可梦经典的红白配色，打造了近 200 平米的主题展区。快闪店以精灵球为主题，设置了直径 2 米的超大精灵球，和高 2.5 米的精灵球扭蛋机，还布置了精灵球海洋、卡牌对战区，增加消费者的参与感。

 

 

 

在重庆宝可梦卡牌训练家之旅主题快闪店，入口签到区可领取宝可梦卡牌特典卡，店内设置了巨型收藏卡册、宝可梦卡牌抓娃娃机。还有卡牌对战空间，玩家可站在巨型对战卡垫上，拍出和宝可梦卡牌代言人王一博同款背景的纪念照片。不少粉丝在此竞技，还有专门的工作人员对卡牌的玩法进行指导。快闪店专门设计一系列拍照打卡区，调动消费者参与的积极性。

 

 

 

创新联名形式实现拓圈增粉

 

宝可梦 x 梵高博物馆

艺术和卡通的跨文化拓圈

 

去年，宝可梦在梵高博物馆 50 周年之际与之联名，将萌趣的宝可梦形式融合到梵高的艺术作品中，让艺术画作增添了一份可爱萌趣。本次联名通过跨文化的互动，实现不同了不同粉丝圈层的联动，拓宽了粉丝群体，推动艺术产品更广范围的传播。

 

宝可梦与梵高博物馆联名推出 6 幅以梵高画作为灵感的宝可梦主题绘画，并在梵高博物馆展出，让人沉浸在艺术和幻想的融合场景之中。皮卡丘、伊布、卡比兽、画笔狗等宝可梦都摇身一变，成为了梵高画作里的主角。画作包括以梵高《戴灰色毡帽的自画像》为灵感的皮卡丘肖像，还有“麦田里的钢铠鸦”“戴草帽的伊布”“阿尔勒卧室里沉睡的卡比兽”“藏在向日葵里的向日花怪”和“画家图图犬自画像”，每一幅画作都将梵高的世界与宝可梦的魅力完美结合，让观众感受到了艺术与创意的奇妙碰撞。

  

 

合作还推出了相关联名画作、毛绒玩具、限量卡牌、马克杯、手提袋、 T 恤等周边产品，同步在宝可梦官网和梵高博物馆线上店铺进行销售。

  

 

联名产品一经推出，无论在线下还是线上都遭到抢购。联名的周边产品发售 2 天，就宣告售罄。联名的皮卡丘卡牌原本只需要游客填写表格即可免费获得，后来甚至被黄牛挂到网上以超过 500 美元的标价进行出售。

 

 

 

一个是经久不衰的艺术 IP ，一个是风靡全球的动漫 IP ，两个具有冲突感和反差感 IP 合作带给人意想不到的效果。本次联名的的爆火除了两个都是经典 IP ，有众多的粉丝基础，更是充满活力萌趣的宝可梦形象与充满孤独静谧的梵高画作碰撞出了不一样的火花。

 

宝可梦 x 奥利奥

集卡式新玩法让饼干变身“卡牌”

 

此前，宝可梦和奥利奥展开了一波梦幻联动，从 IP 特色出发，将宝可梦中的皮卡丘、杰尼龟、小火龙、妙蛙种子、胖丁、可达鸭等共 16 个萌宠精灵的形象印刻在饼干上，用“集卡”式的玩法调动消费者的互动，赋能产品销售。

 

饼干上的宝可梦和集换式卡牌一样有稀有度的区别，从而调动消费者的购买积极性。当用户通过集齐 16 个萌宠获得乐趣，也带动了奥利奥该联名产品销量的增长。

 

 

 

这款联名饼干一经推出就受到消费者的喜欢，产品上架两天之后，实体店里的宝可梦联名款奥利奥都被抢购一空‌。在 Ebay 网上，饼干也被卖出了 25 美元的高价，甚至有的稀有图案拍出了一千多美元的高价‌。还有粉丝在社交平台发布自己发明的奥利奥新吃法，第一步就是用牛奶“泡出宝可梦”。

  

 

在宝可梦这一承载集体回忆的 IP 作用下，奥利奥该系列联名产品也更具辨识度，用“集卡式”的玩法增添了除产品功效外对消费者额外的吸引力，拓展了产品的粉丝人群。

 

宝可梦这个经典 IP 陪伴了许多人的童年，直到现在都有着非常高的热度。一个 IP 能够长久地保持生命力，需要不断推陈出新，提高IP曝光度，对内容和形式不断创新，才能满足不同时代粉丝的需求。希望宝可梦能继续发光发热，创作出更多经典。